×
Теріге қамқорлық бренді үшін жүзге арналған қамқорлық — бұл, ереже бойынша, шынымен алғашқы ставканы қоятын жер. Формулалар техникалық сипатта, тұтынушылар талғампаз, ал қателіктер тез көрінеді. Зауыт тұрғысынан алғанда, OEM жобаларының көбі өндіруді бастамас бұрын, бренд иесінің ерте шешімдеріне байланысты орындалады немесе орындалмайды.
Мен бізге ашық нарықтық көзқарасы бар, бірақ өндіріс стратегиясы толық емес болып келген көптеген Оңтүстік Американың брендтерімен жұмыс істедім. Бұл нұсқаулықта OEM арқылы жүзге арналған қамқорлық өндірісінің нақты қалай жұмыс істейтіні, брендтер жиі қалайтын нәрселер мен қымбатқа түсетін аулақтардан қалай құтылу керектігі туралы түсіндіріледі.
Әрбір OEM жүзге арналған қамқорлық жобасы ингредиенттерден гөрі позициялаудан басталуы керек. Сіз күнделікті гидратация сериясын жасап жатырсыз ба? Ылғалды аймақтарда майлылықты бақылау мақсатында ма? Түсін ашықтау немесе ерте теріні жасартпау мақсатында ма?
Менің тәжірибем бойынша, бұл қадамды өткізіп жіберетін брендтер техникалық тұрғыдан жақсы, бірақ коммерциялық тұрғыдан әлсіз формулалар алады. Олар сөредегі басқа өнімдерге ұқсайды.
Оңтүстік Америка нарықтары практикалық бет күтімін қалайды: жеңіл мәтіздер, тез сіңуі және тітіркендіруінсіз көрінетін нәтижелер. Бұл «арзан» дегенді білдірмейді. Бұл функционалды дегенді білдіреді. Өндіруші ретінде біз бренд бір өнімде бәрін істеуге тырыспай, әр SKU үшін бір анық функцияны анықтаған кезде нәтижелердің едәуір жақсы болатынын көреміз.
Климат жаңа брендтер күтетінінен гөрі бет күтім формулаларына көбірек әсер етеді. Ауыр кремдер, баяу сіңетін майлар немесе тым окклюзионды мәтіздер жиі ыстық аймақтарда қиындық туғызады.
Біз көптеген жобаларда қолдандық және шынымен жұмыс істегені:
Бұл өнімдерді суық аймақтарға арналған формулаларды түзетусіз көшіруді талап еткенде сәтсіз аяқталғанын көрдім. Нәтижесінде қайталап сатып алу көлемі нашар болады, себебі өнім қауіпсіз емес деп емес, тек теріде дұрыс сезілмейді.
Зауыт жағынан біздің рөліміз тек қана компоненттерді қамтамасыз ету емес, сонымен қатар нақты пайдалану кезінде жұмыс істейтін тұрақты, масштабтауға болатын формулаға өнімділік күткіздерін аудару.
OEM формула әзірлеу - бұл сирек бір үлгіден тұратын процесс. Типтік жоба көптеген үлгілерді сынақтан өткізу, дәм-түрін реттеу және тұрақтылықты сынау кезеңдерін қамтиды.
Көбінесе зауыттар ұқсас құрылымды қолданады:
1. Талаптарды растау және орналасуы
2. Негізгі формула таңдау немесе жеке әзірлеу
3. Үлгілерді сынау және кері байланыс
4. Тұрақтылық пен үйлесімділікті тексеру
5. Масштабтау алдындағы соңғы мақұлдау
Менің тәжірибем бойынша, брендтер «тез емес» немесе «10 минуттан кейін желімді сезіледі» сияқты нақты пікірлер білдіргенде жобалар тезірек жүреді, ал жалпылама пікірлерге қарағанда. Нақты тіл апталарды үнемдейді.
Бетке қамқорлық дамыту біздің теріге қамқорлық өнімдерін OEM өндірудің толық нұсқаулығында .
Көптеген OEM веб-сайттары ұзын өнім тізімдерін көрсетеді. Бұл сіздің брендіңізге зауыт қаншалықты жақсы қолдау көрсете алатынын айтпайды.
Одан да маңыздысы:
Бағаға ғана негізделіп зауыт таңдаған брендтердің кейін күресіп жүргенін көрдім, сосын формула өзгерістері шектеулі немесе сапа тексерулері тұрақсыз екенін уақытынан кеш білді. Жақсы OEM серіктестік белгілі бір сұрақтардың қауіп пен құнын неліктен арттыратынын түсіндіреді, ал тыныш келісіп, жұмыс шығар ма деп үміттенбейді.
Формула мен ыдысты растағаннан кейін өндіру кезеңі басталады. Мұнда технологиялық тәртіп маңызды рөл атқарады.
Ұйымдасқан өндіру кезінде шикізатты тексеру, партияларды бақылау, процесс ішіндегі сынақтар, толтыру, этикеттеу және соңғы тексеру қамтылады. Теріге арналған өнімдер үшін қауіпсіздік секілді сапаның біркелкілігі де едәуір маңызды. Тұтынушылар мәтін немесе иістің өзгеруін дер кезінде байқайды.
Өндіру аяқталмай тұрып-ақ логистикалық жоспарлау жүргізілуі керек. Құжаттама, этикеттеу талаптарына сай болу және жеткізу мерзімдері өнімнің нақты уақытта нарыққа шығуына әсер етеді.
Көптеген брендтер кеңейту шешімін қабылдағанша алдымен бетке арналған өнімдерден бастайды дене күтімі санаттары .
OEM құны тек формула бағасын ғана емес, сонымен қатар шикізат, ыдыс-аяқ компоненттері, еңбекақы, сапа сынақтары, сәйкестік құжаттамасы және логистикалық дайындықты қамтиды.
Тұрақты түрде өсіп келе жатқан брендтердің шынымен жұмыс істегені: олар алдымен мақсатты сату бағасын белгілейді, содан кейін фабрикамен формула мен ыдыстың таңдауын түзету үшін кері бағытта жұмыс істейді. Бұл пайда таппайтын өнім жасаудан аулақ болуға мүмкіндік береді.
Брендтер формулаға эмоционалды түрде бекіп қалып, кейін баға белгілеу есебі жұмыс істемейтінін түсінгенде, мұның сәтсіздікке ұшырағанын көрдім. Сол кезеңде түзетулер жасау ауыр және баяу болады.
Бет күтімі өнімдері үшін сәйкестік және нарыққа дайындық
Бет күтімі өнімдеріне қауіпсіздікті дұрыс бағалау, ингредиенттер туралы құжаттама және этикеткалық дәлдік қажет. Латын Америкасының нарықтарында реттеулер әртүрлі болса да, негізгі қағидалар өзгеріссіз қалады: қауіпсіздік, бастапқы нүктеге дейін жеткізу және ашықтық.
Өндіруші зауыт тұрғысынан алғанда, сәйкестікті қолдау OEM-ның жауапкершілігінің бір бөлігі болып табылады, бірақ брендтер қандай құжаттар қажет екенін және бекітулерге қанша уақыт кетуі мүмкін екенін түсінуі керек. Ерте жоспарлау соңғы кезде болатын кешігулерден сақтайды.
Жинақтау — бұл безендіру емес. Ол құнына, логистикаға, сөредегі көрініске және пайдаланушы тәжірибесіне әсер етеді.
Оңтүстік Американың тұтынушылары практикалық және сенімді әсер қалдыратын жинақтауға жақсы жауап береді. Күрделі дизайндар жиі қосымша шығындарға әкеледі, бірақ сатылымды арттырмайды. Жасыл материалдардың қолданылуы назар аудартуда, бірақ олар тасымалдау мен сақтау үшін тиімді болуы керек.
Менің тәжірибем бойынша, ең жақсы жинақтау шешімдері бренд тарихын және тапсырыс тізбегінің нақты мүмкіндіктерін тепе-теңдікке келтіреді.
Сәтті OEM бетке қамқорлық жобалары анық позициялауға, шынайы күтімге және ашық байланысқа негізделген. Зауыттың міндеті тек қана өндіру емес, сонымен қатар брендтерді уақытылы болмағанда көрінбейтін қателіктерден сақтандыру.
Eгер сіз OEM-ді бір реттік операция ретінде емес, ұзақ мерзімді серіктестік ретінде қарастырсаңыз, нәтиже әдетте мүлде басқаша болады.
Қызықты жаңалықтар
EN
