Приватна марка засобів для догляду за шкірою при акне вимагає більшого, ніж просто вибір формули, додавання логотипу та підбір упаковки.
Ці асортименти продуктів часто поєднують очищення, контроль над виробленням жиру, цільову догляд за висипами, заспокоєння та зволоження. Коли кожен продукт розробляється окремо, повний комплекс може стати надто сушним, надто потужним або важким у використанні .
Заяви також потребують ретельного контролю. Засоби для контролю жирності шкіри, засоби для догляду за висипами, засоби для догляду за слідами після акне та засоби для лікування акне — це не одне й те саме.
Перш ніж затверджувати продукт або постачальника, покупці повинні переглянути повну систему продуктів . Це включає роль кожного артикула (SKU), загальні відчуття на шкірі, сумісність формул і упаковки, заявлені характеристики продуктів, контроль партій та остаточну версію продукції.
Ключове питання полягає в тому, чи здатний постачальник стабільно виробляти чіткий, збалансований і відтворюваний асортимент засобів для догляду за шкірою при акне .
Покупці, які ще не обрали модель розробки, спочатку можуть порівняти Варіанти OEM, ODM та приватної мітки для засобів догляду за шкірою .
Засоби догляду за шкірою при акне можуть задовольняти кілька потреб споживачів. Покупцям слід спочатку вирішити, яку саме проблему буде головним чином вирішувати ця лінійка.
Можливі напрямки включають:
Лінійка не повинна намагатися обіцяти все одразу.
Серія, яка стверджує, що позбавляє від акне, контролює виділення жиру, зменшує пори, відновлює шкірний бар’єр, освітлює шкіру та видаляє рубці, буде важко пояснити. Може також бути важко підтвердити ці твердження відповідними формулами.
Кожен продукт повинен мати одну чітку роль.
Наприклад:
Покупці також повинні розділяти косметичний догляд і терапевтичні твердження.
Терміни, такі як догляд за шкірою, схильною до акне, догляд за висипом, догляд за шкірою з контролем жиру та догляд за слідами після акне, відрізняються від лікування акне або лікування рубців від акне.
Косметичний продукт може допомогти у видаленні надлишку жиру, поліпшенні зовнішнього вигляду висипу, заспокоєнні шкіри, схильної до акне, або підтримці більш рівного кольору шкіри. Твердження щодо лікування акне, загоєння рубців або гарантії постійних результатів можуть поставити продукт під інші вимоги в деяких ринках.
Плановані твердження слід підтвердити до затвердження формули, назви продукту та тексту на упаковці.
Зміна тверджень після друкування упаковки може збільшити витрати й затримати проект.
Асортимент приватної торгової марки від акне не повинен бути набором схожих продуктів у різних упаковках.
Практичний режим застосування може включати:
| Роль продукту | Можливі продукти |
| Очищуються | М’якого засобу для очищення обличчя |
| Ціль | Сироватка від плям або гель для локального застосування |
| Заспокоїти | Сироватка для відновлення або обличний маска |
| Зволоження | Легкий гель-крем |
| Захист | Щоденний сонцезахисний засіб |
| Продовження догляду | Сироватка для зменшення слідів після акне |
Не кожен проєкт потребує всіх шести кроків.
Менший стартовий асортимент може включати засіб для очищення, цільову сироватку та легкий зволожувальний крем. Захисний крем від сонця або засоби для догляду після акне можна додати після того, як перші продукти будуть протестовані на ринку.
Покупцям слід усунути зайве повторення, наприклад:
Занадто багато схожих продуктів ускладнює пояснення асортименту. Це також може збільшити тиск на запаси, оскільки дистриб’ютори та роздрібні продавці можуть не знати, який із схожих артикулів варто надавати пріоритет.
Покупцям слід також уникати надмірно активних компонентів у кожному продукті.
Міцний засіб для очищення, за яким слідує ексфоліюючий тонік, активна сироватка та підсушувальний гель для локального застосування можуть створити незручний доглядовий режим.
Більш збалансована структура така:
Один цільовий продукт, що підтримується кількома м’якими продуктами.
Сироватка може передавати основну історію про активний інгредієнт. Засіб для очищення може залишатися м’яким, тоді як засіб для зволоження та сонцезахисний засіб забезпечують щоденне використання.
Покупці, які планують окремий етап післяакне-догляду, також можуть ознайомитися з нашим посібником з засобів для догляду за післяакне-плямами для бьюті-дистриб’юторів .
Покупцям не потрібно ставати косметичними хіміками, але вони повинні розуміти базову стратегію формули.
Вони повинні запитати постачальника:
Найсильніша історія про інгредієнти не повинна з’являтися в кожному продукті.
Наприклад, спеціалізована сироватка може використовувати саліцилову кислоту як головну перевагу, тоді як очищувальний засіб залишається ніжним, а зволожувальний — акцентує увагу на гідратації та заспокійливій дії.
Покупці, які порівнюють формати та комбінації інгредієнтів, також можуть ознайомитися з нашим посібником щодо продукти для догляду за шкірою з саліциловою кислотою для контролю над жирністю та виправлення пошкоджень .
Покупцям також слід перевірити ризик надмірного висушування .
Під час перевірки зразків підтвердіть:
Шкірі, схильній до акне, все ще потрібне зволоження.
Діапазон, який видаляє лише олію, може здаватися ефективним під час першого використання, але споживачам може бути важко продовжувати його використовувати.
Аромат і текстуру слід перевіряти на всьому діапазоні продуктів.
Кілька легких ароматів можуть стати надто насиченими, коли продукти наносять один поверх одного. Сироватка, яка відчувається комфортно окремо, може стати липкою під кремом і сонцезахисним засобом.
Тому покупцям слід перевірити силу аромату, відчуття, схоже на спирт, час висихання, липкість, утворення плівки та щільність зволожувального засобу.
Це один із найважливіших кроків у проекті приватної марки засобів догляду за шкірою при акне.
Зразки часто перевіряють поодинці, але споживачі використовують їх разом.
Простий денний тест може включати: Засіб для очищення обличчя → Цільова сироватка → Легкий зволожувальний засіб → Сонцезахисний засіб
Нічне тестування може включати: Засіб для очищення обличчя → Цільовий сироватковий засіб або локальний гель → Заспокійливий сироватковий засіб → Увлажнитель
Тест має охоплювати чотири зони:
Покупці повинні спостерігати, чи:
Їм слід порівняти:
Остаточне рішення має ґрунтуватися на повному режимі, а не лише на окремих зразках.
Продукт може пройти перевірку окремого зразка й одночасно провалити перевірку в рамках повного режиму.
Режим також має бути простим для пояснення. Споживачі мають розуміти, який продукт застосовується першим, який є основним етапом і які продукти підходять для денного чи нічного використання.
Якщо для пояснення режиму потрібне тривале пояснення, структура продуктів, ймовірно, надто складна.
Упаковку має бути схвалено разом із фактичною формулою.
Її не слід вибирати лише через привабливий зовнішній вигляд.
Для засоби для очищення обличчя , перевірте, чи:
Для сироватки та локальні гелі , перевірте, чи:
Густа сироватка може погано працювати з вузьким дозатором. Швидко висихаючий гель може заблокувати невеликий отвір.
Для креми та засоби захисту від сонця , перевірте, чи:
Остаточне упакування завжди має бути схвалене разом із остаточною формулою.
Пізніша зміна формули або упакування може вимагати нових перевірок сумісності.
Загальне знайомство з підприємством недостатнє. Покупці повинні запитати як контрольоватимуться остаточні продукти під час виробництва .
Залежно від продукту, постачальник може контролювати:
Покупцям не потрібно самостійно встановлювати всі технічні межі. Проте постачальник має пояснити, що перевіряється перед випуском кожної виробничої партії.
Узгодженість партій є особливо важливою для прозорих сироваток, гелів, формул на основі рослинних екстрактів та продуктів, що містять активні інгредієнти.
Покупці мають запитати, як постачальник контролює:
Затверджений зразок має бути пов’язаний із чітко визначеною версією формули та специфікацією продукту.
Покупці також мають підтвердити, чи перевірки стабільності та сумісності з упаковкою проводились із кінцевою формулою та кінцевою упаковкою. Звіт про схожу формулу може не повністю відображати продукт, який буде продаватися.
Ритейлери та споживачі мають розуміти, для чого призначений кожен продукт.
Замість того щоб називати кожен продукт «Проти акне», використовуйте більш зрозумілі назви, наприклад:
Заяви мають відповідати формату продукту.
Засіб для очищення може зосереджуватися на видаленні надлишку жиру та забруднень.
Цільова сироватка може зосереджуватися на покращенні зовнішнього вигляду пошкоджень шкіри.
Засіб для зволоження може зосереджуватися на зволоженні, заспокоєнні та щоденному комфорти.
Серум після акне може зосереджуватися на нерівному вигляді тону шкіри та темних плямах.
Використання однакового твердження для всіх продуктів робить асортимент менш зрозумілим.
Інформація про продукт також має відповідати основному каналу продажів.
Косметичні магазини та аптечні канали потребують простих функцій продуктів, які персонал роздрібної торгівлі зможе пояснити.
Продавці через Інтернет потребують чітких схем денного й нічного режимів догляду.
Продавці соціальної комерції можуть потребувати одного головного продукту, що підтримується набором із двох або трьох продуктів.
Дистриб'юторів можуть потребувати як інформації про окремі продукти, так і матеріалів про повний набір для різних споживачів на нижчих рівнях ланцюга постачання.
Перед початком виробництва покупці та постачальники мають підтвердити остаточну версію проекту .
Це має включати:
Будь-яка подальша зміна формули, упаковки або тверджень має призводити до створення нової версії схвалення.
Це зменшує ризик виробництва неправильної формули, використання застарілого дизайну упаковки або друку тверджень, які більше не відповідають продукту.
На етапах ширшого розвитку та виробництва покупці можуть ознайомитися з нашим Посібником з виробництва косметики для OEM .
Перед розміщенням замовлення на виробництво покупці мають підтвердити:
Проект приватної марки засобів для догляду за шкірою при акне має затверджуватися як повна система, а не як група окремих зразків .
Покупцям потрібно підтвердити, що позиціонування продукту є чітким, і кожен SKU виконує окрему роль та повна процедура відчувається збалансованою .
Вони також повинні підтвердити, що остаточна формула сумісна з обраним упакуванням, твердження відповідають функції продукту та постачальник може забезпечити стабільність характеристик партій .
Сфокусований асортимент із чітко визначеними ролевими функціями продуктів простіше тестувати, пояснювати й розширювати.
Покупці можуть ознайомитися з нашими послугами з виробництва косметичних засобів для догляду за шкірою за індивідуальним замовленням для підбору формули, підбору продуктів та розробки продуктів під власною торговою маркою.
Livepro Beauty підтримує проекти засобів для догляду за шкірою, схильною до акне, під власною торговою маркою завдяки перевіреним формулам, обраним варіантам кастомізації, підтримці упакування та координованим засобам для догляду за обличчям. Покупці можуть розпочати зі сфокусованого асортименту й розширювати його залежно від ринку та каналів продажу.
EN
Гарячі новини
