Собственная марка средств по уходу за кожей при акне требует больше, чем просто выбор формулы, нанесение логотипа и подбор упаковки.
Такие линейки часто включают очищение, контроль выработки себума, целенаправленный уход за воспалениями, успокаивающие и увлажняющие средства. При разработке каждого продукта отдельно вся рутинная программа может оказаться чрезмерно подсушивающей, слишком агрессивной или сложной в применении .
Заявления также требуют тщательного контроля. Средства для контроля себума, уход за воспалениями, уход за следами после акне и лечение акне — это не синонимы.
Перед утверждением продукта или поставщика покупателям следует проанализировать полную систему продуктов . Это включает роль каждого SKU, совместное ощущение на коже, совместимость формул и упаковки, заявленные свойства продукции, контроль партий и финальную версию производства.
Ключевой вопрос заключается в том, способен ли поставщик стабильно выпускать чёткую, сбалансированную и воспроизводимую линейку средств по уходу за кожей при акне .
Покупатели, которые еще не выбрали модель разработки, могут сначала сравнить Варианты OEM, ODM и частных марок в категории ухода за кожей при акне .
Уход за кожей при акне может охватывать несколько потребительских потребностей. Покупателям следует сначала решить, какую именно проблему будет в основном решать линейка.
Возможные направления включают:
Диапазон продукции не должен пытаться обещать всё сразу.
Серия, заявляющая, что устраняет акне, контролирует выработку себума, сужает поры, восстанавливает кожный барьер, осветляет кожу и удаляет рубцы, будет трудна для объяснения. Поддержать такие заявления подходящими формулами также может быть сложно.
Каждый продукт должен иметь одну чёткую функцию.
Например:
Покупателям также следует чётко разделять косметический уход и лечебные заявления.
Такие термины, как уход за склонной к акне кожей, уход за высыпаниями, уход за кожей с контролем выработки себума и уход за следами после акне, отличаются от лечения акне или лечения рубцов после акне.
Косметическое средство может помочь удалить избыток кожного сала, улучшить внешний вид высыпаний, успокоить кожу, склонную к акне, или способствовать более ровному тону кожи. Заявления о лечении акне, заживлении рубцов или гарантии постоянного результата могут подчинить продукт иным требованиям в некоторых рынках.
Предполагаемые заявления следует подтвердить до утверждения формулы, названия продукта и текста на упаковке.
Изменение заявлений после печати упаковки может увеличить расходы и задержать проект.
Ассортимент средств от акне под собственной торговой маркой не должен представлять собой группу схожих продуктов в разных упаковках.
Практичная рутина может включать:
| Функция продукта | Возможные продукты |
| Очищать | Мягкое очищающее средство для лица |
| Цель | Сыворотка или гель для локального применения при высыпаниях |
| Успокаивать | Реминерализующая сыворотка или маска для лица |
| Увлажнение | Лёгкий гелевый крем |
| Защита | Ежедневное солнцезащитное средство |
| Продолжение ухода | Сыворотка для коррекции следов после акне |
Не каждый проект требует всех шести шагов.
Более узкий стартовый ассортимент может включать очищающее средство, таргетную сыворотку и лёгкий увлажняющий крем. Солнцезащитное средство или продукты для постакне-ухода можно добавить после того, как первые товары будут протестированы на рынке.
Покупателям следует устранить излишние повторы, например:
Слишком много схожих продуктов усложняет объяснение ассортимента. Они также могут увеличить давление на запасы, поскольку дистрибьюторы и ритейлеры могут не знать, какой из схожих артикулов следует приоритизировать.
Покупателям также следует избегать чрезмерной активности во всех продуктах.
Сильное очищающее средство в сочетании с отшелушивающим тоником, активной сывороткой и подсушивающим гелем для локального нанесения может создать некомфортный уходовый ритуал.
Более сбалансированная структура выглядит так:
Один целевой продукт, дополненный несколькими мягкими продуктами.
Сыворотка может передавать основную историю активного ингредиента. Очищающее средство может оставаться мягким, а увлажняющий крем и солнцезащитное средство обеспечивают ежедневное использование.
Покупатели, планирующие отдельный этап восстановления, также могут ознакомиться с нашим руководством по средствам ухода за постакне-пигментацией для бьюти-дистрибьюторов .
Покупателям не нужно становиться косметическими химиками, но им следует понимать базовую стратегию формулы.
Им следует спросить поставщика:
Самая сильная история об ингредиентах не обязана присутствовать во всех продуктах.
Например, целевой сыворотке может быть присущ салициловый кислота как основной маркетинговый акцент, тогда как очищающее средство остаётся мягким, а увлажняющий крем делает упор на гидратацию и успокаивающий уход.
Покупатели, сравнивающие форматы и комбинации ингредиентов, также могут ознакомиться с нашим руководством по средствам по уходу за кожей с салициловой кислотой для контроля жирности и борьбы с высыпаниями .
Покупателям также следует проверить риск чрезмерного обезвоживания .
Во время проверки образцов подтвердите:
Коже, склонной к акне, также необходима гидратация.
Диапазон, который удаляет только жир, может показаться эффективным при первом использовании, но потребителям может быть сложно продолжать его применение.
Аромат и текстура должны быть проверены по всей линейке.
Несколько легких ароматов могут стать слишком интенсивными при совместном использовании продуктов. Сыворотка, которая ощущается комфортно в одиночку, может стать липкой под кремом и солнцезащитным средством.
Поэтому покупателям следует оценить интенсивность аромата, ощущение, напоминающее спирт, время высыхания, липкость, образование пленки и плотность увлажняющего средства.
Это один из самых важных этапов проекта частной марки для ухода за кожей при акне.
Образцы часто оцениваются по отдельности, однако потребители используют их совместно.
Простой тест для дневного ухода может включать: Очищающее средство для лица → Целевая сыворотка → Лёгкий увлажняющий крем → Солнцезащитный крем
Ночное тестирование может включать: Очищающее средство для лица → Целевая сыворотка или гель для локального применения → Успокаивающая сыворотка → Увлажняющий крем
Тест должен охватывать четыре области:
Покупатели должны обратить внимание на то, происходит ли:
Им следует сравнить:
Окончательное решение должно основываться на полном режиме, а не только на отдельных образцах.
Продукт может пройти проверку отдельного образца и при этом не соответствовать требованиям в составе полного режима.
Режим также должен быть простым для объяснения. Потребителям необходимо понимать, какой продукт применяется первым, какой является основным целевым этапом и какие продукты подходят для дневного или ночного использования.
Если для объяснения режима требуется длительное описание, структура продуктов, вероятно, слишком сложна.
Упаковка должна быть согласована с фактической формулой.
Её нельзя выбирать только из-за привлекательного внешнего вида.
Для очищающие средства для лица , проверьте следующее:
Для сыворотки и локальные гели , проверьте следующее:
Густая сыворотка может плохо работать с узким дозатором. Быстросохнущий гель может заблокировать маленькое отверстие.
Для кремы и солнцезащитные средства , проверьте следующее:
Окончательная упаковка должна быть одобрена совместно с окончательной формулой.
Последующее изменение формулы или упаковки может потребовать проведения новых проверок совместимости.
Общее представление завода недостаточно. Покупателям следует задавать вопросы каким образом будет осуществляться контроль конечной продукции в ходе производства .
В зависимости от продукта поставщик может контролировать:
Покупателям необязательно самостоятельно устанавливать все технические пределы. Однако поставщик должен объяснить, какие параметры проверяются перед выпуском каждой производственной партии.
Согласованность партий особенно важна для прозрачных сывороток, гелей, формул на основе растительных экстрактов и продуктов, содержащих активные ингредиенты.
Покупатели должны уточнить, как поставщик контролирует:
Утверждённый образец должен быть связан с чётко определённой версией формулы и техническим описанием продукта.
Покупатели также должны подтвердить, использовались ли при проверке стабильности и совместимости с упаковкой конечная формула и конечная упаковка. Отчёт по аналогичной формуле может не полностью отражать характеристики продукта, который будет продаваться.
Розничные продавцы и потребители должны понимать, для чего предназначен каждый продукт.
Вместо того чтобы называть каждый продукт «Против акне», используйте более понятные названия, например:
Заявления должны соответствовать формату продукта.
Очищающее средство может быть направлено на удаление излишков себума и загрязнений.
Целевая сыворотка может быть направлена на улучшение внешнего вида воспалений.
Увлажняющее средство может быть направлено на увлажнение, успокоение и ежедневный комфорт.
Сыворотка для постакне может быть направлена на выравнивание тона кожи и осветление темных пятен.
Использование одного и того же утверждения для всех продуктов снижает ясность линейки.
Обучение потребителей по продуктам также должно соответствовать основному каналу продаж.
Магазины косметики и аптечные сети требуют простых функций продуктов, которые персонал розничных точек может легко объяснить.
Продавцы электронной коммерции требуют четких графических схем дневного и ночного ухода.
Продавцы в социальной коммерции могут нуждаться в одном «героическом» продукте, дополненном набором из двух или трех продуктов.
Дистрибьюторов могут нуждаться как в информации по отдельным продуктам, так и в материалах по полному набору — для разных конечных клиентов.
Перед началом производства покупатели и поставщики должны подтвердить одну окончательную версию проекта .
Это должно включать:
Любое последующее изменение формулы, упаковки или заявленных свойств требует создания новой версии с одобрением.
Это снижает риск производства неправильной формулы, использования устаревшего дизайна упаковки или печати заявлений, которые более не соответствуют продукту.
На этапах расширенной разработки и производства покупатели могут ознакомиться с нашей Руководством по производству средств по уходу за кожей под OEM .
Перед размещением заказа на производство покупатели должны подтвердить:
Проект частной марки для ухода за кожей при акне должен быть утверждён как единая система, а не как набор отдельных образцов .
Покупателям необходимо подтвердить, что позиционирование продукта чёткое, и каждый артикул выполняет свою уникальную функцию полный процесс выглядит сбалансированным .
Они также должны подтвердить, что окончательная формула совместима с выбранным упаковочным решением, заявленные свойства соответствуют функциям продукта и поставщик способен обеспечить стабильность характеристик каждой партии .
Сфокусированный ассортимент с чётко определёнными ролями продуктов проще тестировать, объяснять и расширять.
Покупатели могут ознакомиться с нашими услугами по производству индивидуальных средств по уходу за кожей решениями для подбора формулы, подбора продуктов и разработки частных марок.
Livepro Beauty поддерживает проекты частных марок средств по уходу за кожей, склонной к акне с готовыми формулами, ограниченным набором вариантов кастомизации, поддержкой упаковки и согласованными продуктами для ухода за лицом. Покупатели могут начать со сфокусированного ассортимента и расширять его в зависимости от своих рынков и каналов продаж.
EN
Последние новости
