×
العناية بالبشرة لمكافحة حب الشباب تحت العلامة الخاصة تتطلب أكثر من مجرد اختيار تركيبة، وإضافة شعار، واختيار التغليف.
غالبًا ما تجمع هذه المجموعات بين التنظيف، والتحكم في الإفرازات الدهنية، والعناية المستهدفة بالبثور، والتهدئة، والترطيب. وعند تطوير كل منتج على حدة، قد يصبح الروتين الكامل مفرط الجفاف أو قويًّا جدًّا أو صعب الاستخدام. .
كما تتطلب الادعاءات التسويقية ضبطًا دقيقًا. فالمنتجات المخصصة للتحكم في الإفرازات الدهنية، والعناية بالبثور، والعناية بالبقع الناتجة عن حب الشباب، وعلاج حب الشباب ليست متساوية المعنى.
قبل اعتماد منتج أو مورِّد، ينبغي للمشترين أن يقيّموا النظام الكامل للمنتج . ويشمل ذلك دور كل عنصر (SKU)، والإحساس العام على البشرة عند استخدام المجموعة كاملةً، وتوافق التركيبات مع بعضها ومع التغليف، والادعاءات التسويقية، ومراقبة الدفعات، والنسخة النهائية المنتجة.
والسؤال الجوهري هو ما إذا كان المورِّد قادرًا على إنتاج مجموعة واضحة ومتناغمة وقابلة للتكرار للعناية بالبشرة لمكافحة حب الشباب .
المشتريون الذين لم يختاروا بعد نموذج التطوير يمكنهم أولاً المقارنة خيارات العناية بالبشرة من الشركات المصنعة الأصلية (OEM) والشركات المصنعة حسب التصميم (ODM) والعلامات الخاصة .
تشمل العناية بالبشرة المصابة بالبثور عدة احتياجات استهلاكية. وينبغي على المشترين أن يقرروا أولاً المشكلة التي ستركّز عليها المجموعة.
الاتجاهات المحتملة تشمل:
يجب ألا يحاول المدى أن يعد بكل شيء دفعة واحدة.
سلسلة تدّعي إزالة حب الشباب، والتحكم في الإفرازات الدهنية، وتضييق المسام، وإصلاح حاجز البشرة، وتبييض البشرة، وإزالة الندوب ستكون صعبة التفسير. وقد يكون من الصعب أيضًا دعم هذه الادعاءات بتركيبات مناسبة.
يجب أن يكون لكل منتج دورٌ واضحٌ واحدٌ.
على سبيل المثال:
يجب على المشترين أيضًا التمييز بين العناية التجميلية والادعاءات العلاجية.
مصطلحات مثل: عناية بالبشرة المعرّضة لحب الشباب، ورعاية الblemishes، وعناية بالبشرة للتحكم في الإفرازات الدهنية، وعناية بالعلامات المتبقية بعد حب الشباب، تختلف عن علاج حب الشباب أو علاج ندوب حب الشباب.
قد يساعد منتج تجميلي في إزالة الزيوت الزائدة، وتحسين مظهر العيوب الجلدية، وتهدئة البشرة المعرضة لحب الشباب، أو دعم اكتساب لون بشرة أكثر تناسقًا. وقد تخضع المنتجات التي تدّعي علاج حب الشباب أو شفاء الندبات أو ضمان نتائج دائمة لمتطلبات مختلفة في بعض الأسواق.
يجب التأكد من الادعاءات المقصودة قبل اعتماد التركيبة واسم المنتج ونص العبوة.
تغيير الادعاءات بعد طباعة العبوة قد يؤدي إلى زيادة التكاليف وتأخير المشروع.
لا ينبغي أن تكون مجموعة حب الشباب الخاصة بالعلامة التجارية الخاصة مجرد مجموعة من المنتجات المتشابهة المُعبَّأة في عبوات مختلفة.
قد تتضمّن روتينًا عمليًّا ما يلي:
| دور المنتج | منتجات محتملة |
| يُطهّر | منظف وجه لطيف |
| هدف | سيروم للعيوب أو هلام موضعي |
| تهدئة | سيروم إصلاح أو قناع للوجه |
| ترطيب | جيل كريم خفيف الوزن |
| حماية | واقي شمسي يومي |
| المتابعة بالعناية | سيروم لآثار الحبوب بعد زوالها |
ليست كل المشاريع بحاجةٍ إلى جميع الخطوات الست.
قد يشمل النطاق الأولي الأصغر منتجاتٍ مثل: منظّف، وسيروم موجّه، ومرطب خفيف الوزن. ويمكن إضافة واقي شمسي أو منتجات عناية بعد ظهور حبّ الشباب بعد اختبار المنتجات الأولى في السوق.
على المشترين إزالة التكرار غير الضروري، مثل:
كثرة المنتجات المتشابهة تجعل التشكيلة أصعب في الشرح. كما قد تزيد من الضغط على المخزون لأن الموزعين والتجار قد لا يعرفون أي عنصر مخزني مماثل يجب أن يُعطى الأولوية.
على المشترين أيضًا تجنّب جعل كل منتج عالي الفعالية.
قد يؤدي استخدام غسول قوي يتبعه تونر مقشّر، وسيروم نشيط، وهلام موضعي مُجفّف للبقع إلى روتين غير مريح.
الهيكل الأكثر توازنًا هو:
منتج واحد موجّه يدعمه عدة منتجات لطيفة.
يمكن للسيروم أن يحمل القصة الرئيسية للمكوّن النشيط. ويمكن أن يبقى الغسول لطيفًا، بينما تدعم المرطّبات وواقيات الشمس الاستخدام اليومي.
يمكن للمشترين الذين يخططون لإضافة خطوة منفصلة للعناية اللاحقة أيضًا الاطلاع على دليلنا الخاص بـ منتجات العناية بالعلامات المتبقية بعد حبّ الشباب لموزّعي مستحضرات التجميل .
لا يحتاج المشترون إلى أن يصبحوا خبراء في كيمياء مستحضرات التجميل، لكنَّهُم يجب أن يفهموا استراتيجية الصيغة الأساسية.
يجب أن يسألوا المورِّد:
أقوى قصة متعلقة بالمكونات لا تحتاج إلى الظهور في كل منتج.
فعلى سبيل المثال، قد يستخدم سيروم موجَّه حمض الساليسيليك كنقطة البيع الرئيسية له، بينما يبقى الغسول لطيفًا، ويركِّز المرطب على الترطيب والرعاية المهدئة.
يمكن للمشترين الذين يقارنون التنسيقات وتركيبات المكونات أيضًا الاطلاع على دليلنا الخاص بـ منتجات العناية بالبشرة التي تحتوي على حمض الساليسيليك للعناية بالبشرة الدهنية والبثور .
يجب أن يتحقق المشترون أيضًا من خطر الإفراط في تجفيف البشرة .
أثناء مراجعة العينات، تأكَّد من:
البشرة المعرَّضة للحبوب لا تزال بحاجة إلى الترطيب.
نطاقٌ يزيل الزيوت فقط قد يبدو فعّالًا أثناء الاستخدام الأول، لكنه قد يصعب على المستهلكين مواصلة استخدامه.
يجب التحقق من العطر والملمس عبر المجموعة الكاملة.
قد تصبح عدة عطور خفيفة قوية جدًّا عند تراكب المنتجات. وقد يشعر المستخدم بالراحة عند استخدام السيروم وحده، لكنه قد يصبح لزجًا تحت الكريم وواقي الشمس.
لذلك يجب على المشترين مراجعة شدة العطر، والإحساس الكحولي، وزمن الجفاف، واللزوجة، وتكوين الغشاء، ووزن المرطب.
هذه إحدى أهم الخطوات في مشروع العناية بالبشرة لمكافحة حب الشباب تحت علامة تجارية خاصة.
غالبًا ما تُراجع العيّنات واحدة تلو الأخرى، لكن المستهلكين يستخدمونها معًا.
وقد يشمل الاختبار البسيط للنهار ما يلي: منظّف الوجه → السيروم الموجّه → مرطب خفيف → واقي شمسي
قد يشمل الاختبار الليلي ما يلي: منظّف الوجه → سيروم مركّز أو هلام موضعي → سيروم مهدئ → مرطب
يجب أن يغطي الاختبار أربعة مجالات:
على المشترين مراقبة ما إذا كان:
ينبغي عليهم المقارنة بين:
يجب أن يستند القرار النهائي إلى الروتين الكامل، وليس فقط إلى العينات الفردية.
يمكن لمنتج ما أن يجتاز مراجعة عينة فردية، ومع ذلك يفشل عند دمجه في روتين كامل.
كما يجب أن يكون الروتين سهل التفسير. فالعملاء بحاجةٍ إلى فهم الترتيب الذي تُستخدم به المنتجات: أي منتج يُستخدم أولًا، وأي خطوة هي الخطوة الأساسية المستهدفة، وأيها مناسب للاستخدام النهاري أو الليلي.
إذا تطلّب الروتين شرحًا طويلاً، فقد يكون هيكل المنتج معقّدًا أكثر من اللازم.
يجب اعتماد العبوة بالتوافق مع الصيغة الفعلية.
ولا ينبغي اختيارها بناءً على جاذبيتها البصرية فقط.
لـ غسولات الوجه ، تحقَّق مما يلي:
لـ السيرومات وجِلات العلاج الموضعي ، تحقَّق مما يلي:
قد لا تعمل السيروم السميك جيدًا مع الماصة الضيقة. وقد يسد الجل سريع الجفاف الفتحة الصغيرة.
لـ الكريمات وواقيات الشمس ، تحقَّق مما يلي:
يجب دائمًا اعتماد التغليف النهائي مع الصيغة النهائية معًا.
قد تتطلب أي تغييرات لاحقة في الصيغة أو التغليف إجراء فحوصات توافق جديدة.
لا يكفي تقديم مقدمة عامة عن المصنع. بل يجب على المشترين أن يسألوا كيف يتم التحكم في المنتجات النهائية أثناء الإنتاج .
وبالاعتماد على نوع المنتج، قد يقوم المورِّد برصد ما يلي:
ليس من الضروري أن يُحدِّد المشترون كل الحدود الفنية بأنفسهم. ومع ذلك، يجب على المورِّد أن يوضِّح ما يتم فحصه قبل إطلاق كل دفعة إنتاج.
ويكتسب اتساق الدفعات أهمية خاصة للمستحضرات الصافية مثل السيروم والجل ومستحضرات المستخلصات النباتية والمنتجات التي تحتوي على مكونات فعالة.
يجب أن يسأل المشترون عن طريقة التحكم التي يتبعها المورِّد في:
يجب ربط العينة المعتمدة بإصدار واضح من التركيبة ومواصفات المنتج.
كما يجب أن يتأكد المشترون مما إذا كانت اختبارات الاستقرار وتوافق التغليف أُجريت باستخدام التركيبة النهائية والتغليف النهائي. فقد لا تمثِّل تقرير تركيبة مشابهة تمثيلاً كاملاً للمنتج الذي سيُباع فعليًّا.
يجب أن يفهم البائعون والمستهلكون وظيفة كل منتج.
بدلاً من تسمية كل منتج بـ «مضاد للحبوب»، استخدم أسماءً أوضح مثل:
يجب أن تتوافق الادعاءات مع شكل المنتج.
قد يركّز المطهّر على إزالة الدهون الزائدة والشوائب.
قد يركّز السيروم المركَّز على تحسين مظهر الحبوب.
قد يركّز المرطب على الترطيب والتهدئة والراحة اليومية.
قد يركّز سيروم ما بعد حبّ الشباب على توحيد لون البشرة والبقع الداكنة.
استخدام نفس الادّعاء في كل منتج يجعل المجموعة أقل وضوحًا.
يجب أن تتناسب تثقيف المنتج أيضًا مع القناة الرئيسية للمبيعات.
متاجر التجميل وقنوات الصيدليات تتطلّب وظائف منتجات بسيطة يمكن لموظفي البيع في المتاجر شرحها.
البائعون في التجارة الإلكترونية تتطلّب رسومات واضحة للروتين النهاري والليلي.
بائعو التجارة الاجتماعية قد يحتاجون إلى منتج رئيسي واحد مدعوم بمجموعة مكوّنة من منتجين أو ثلاثة منتجات.
الموزعين قد يحتاجون إلى معلومات فردية عن كل منتج وكذلك مواد تغطي المجموعة الكاملة لتلبية احتياجات مختلف العملاء النهائيين.
قبل بدء الإنتاج، يجب على المشترين والموردين أن يؤكدوا إصدار المشروع النهائي الواحد .
ويجب أن يتضمن ذلك:
أي تغيير لاحق في الصيغة أو التغليف أو الادعاءات يجب أن يُنتج إصدارًا جديدًا معتمدًا.
وهذا يقلل من خطر إنتاج صيغة خاطئة أو استخدام تصميم تغليف قديم أو طباعة ادعاءات لا تتطابق بعد الآن مع المنتج.
في مراحل التطوير والإنتاج الأوسع، يمكن للمشترين الاطلاع على دليلنا الخاص بتصنيع مستحضرات العناية بالبشرة حسب الطلب دليل تصنيع مستحضرات العناية بالبشرة حسب الطلب .
قبل إصدار أمر الإنتاج، يجب على المشترين التأكد من الآتي:
يجب أن يكون مشروع العناية بالبشرة لمكافحة حب الشباب تحت علامة تجارية خاصة معتمدًا كنظام متكامل، وليس كمجموعة من العينات المنفصلة .
يجب على المشترين التأكد من وضوح تحديد موقع المنتج، وأن يكون لكل عنصر (SKU) دورٌ مختلفٌ يبدو الروتين الكامل متوازنًا .
كما ينبغي أن يتأكدوا من أن الصيغة النهائية تعمل مع العبوة المختارة، وأن الادعاءات تتوافق مع وظيفة المنتج، وأن المورد قادرٌ على ضمان اتساق الدفعات. .
إن المجموعة المركَّزة ذات الأدوار الواضحة للمنتجات أسهل في الاختبار والشرح والتوسيع.
يمكن للمشترين استكشاف خدمات تصنيع منتجات العناية بالبشرة المخصصة للاختيار من بين الصيغ، ومطابقة المنتجات، وتطوير العلامات الخاصة.
تدعم شركة Livepro Beauty مشاريع العناية بالبشرة المصمَّمة لذوي البشرة المعرَّضة لحبِّ الشباب تحت علامة تجارية خاصة بصيغ ناضجة، وخيارات مُخصَّصة مُنتقاة بعناية، ودعم في مجال التغليف، ومنتجات متكاملة للعناية بالوجه. ويمكن للمشترين البدء بمجموعة مركَّزة ثم التوسُّع وفقًا لاحتياجات أسواقهم وقنوات مبيعاتهم.
الأخبار الساخنة
EN
