×
تصمیمگیری در مورد بستهبندی، کلید موفقیت محصول است. ظرفی که انتخاب میکنید، بر جذابیت قفسهای، پایداری فرمول، هزینه، لجستیک و احساس مشتریان در هر بار استفاده از محصول تأثیر میگذارد. برای صاحبان برندهای مراقبت از پوست که با تولیدکنندگان سفارشی (OEM) همکاری میکنند، بستهبندی تنها یک عنصر تزئینی نیست؛ بلکه یک تصمیم تجاری با پیامدهای بلندمدت است.
این راهنما بهصورت گامبهگام توضیح میدهد گزینههای بستهبندی برای برندهای مراقبت از پوست بهشیوهای کاربردی. ما قصد داریم به شما کمک کنیم تا بستهبندیای را انتخاب کنید که با فرمول شما، جایگاه بازاریابی برندتان و نحوهٔ واقعی استفادهٔ مصرفکنندگان در آمریکای جنوبی از محصولات مراقبت از پوست سازگان داشته باشد.
بستهبندی همزمان سه وظیفه انجام میدهد: محافظت از فرمول، انتقال پیام برند و شکلدهی به تجربهٔ کاربر. زمانی که یکی از این سه وظیفه ناموفق باشد، حتی اگر فرمول محصول عالی باشد نیز، محصول با چالش مواجه میشود.
بر اساس تجربه ما، بسیاری از صاحبان برند بیش از حد بر اینکه بستهبندی در عکس چگونه به نظر میرسد تمرکز میکنند و کمتر به عملکرد آن در زندگی واقعی توجه میورزند. ما شاهد رها شدن ظروف زیبای طراحیشده توسط مصرفکنندگان بودهایم، زیرا این ظروف نامناسب، نامطلوب از نظر بهداشتی یا در حین حمل و نقل نشت داشتند.
برای برندهایی که در آب و هوای گرم و مرطوب فروش دارند، عملکرد بستهبندی اهمیت بیشتری پیدا میکند. گرما، نور و دستزدن مکرر میتوانند به سرعت ضعفهای انتخابشده در بستهبندی را آشکار سازند.
شیشههای معمولی برای شویندهها، تونرها، لوشنها و سرمهای مایع بهطور گسترده استفاده میشوند و همیشه با پمپها، دربها یا اسپریها سازگان خوبی دارند.
بهترین برای:
مواردی که باید توجه کرد: شیشههای شفاف جذاب به نظر میرسند، اما ممکن است فرمولها را در معرض نور قرار دهند. اگر فرمول حاوی مواد فعال حساس باشد، استفاده از شیشههای غیرشفاف یا محافظتشده در برابر اشعه UV امنتر است.
لولهها برای کرمها، ژلها، ضدآفتابها و ماسکها محبوب هستند. این نوع بستهبندی راحت در استفاده، از نظر بهداشتی مناسب و برای سفر مناسب است.
بهترین برای:
بر اساس تجربه ما با چندین برند، انتخاب مواد لولهای کمی ضخیمتر اثربخشی خوبی داشته است. لولههای نازک هزینه را کاهش میدهند اما اغلب در محیطهای گرم تغییر شکل میدهند. این امر بر ادراک مصرفکنندگان از کیفیت تأثیر میگذارد.
ظرفهای شیشهای (جار) اغلب با کرمها و ماسکهای لوکس مرتبط هستند. این ظروف دسترسی آسان به فرمولهای ضخیم را فراهم میکنند.
بهترین برای:
ما شاهد شکست این روش بودهایم زمانی که برندها از ظرفهای شیشهای برای فرمولهای حاوی مواد فعال حساس به هوا استفاده کردهاند. بدون نگهدارندههای مناسب یا درپوشهای داخلی، اکسیداسیون مشکلی واقعی ایجاد میکند.
شیشههای دارای قطرهچکان برای سرمها و روغنهای صورت رایج هستند. این بستهبندی بیانگر دقت و مراقبت است.
بهترین برای:
کیفیت قطرهریزها متفاوت است. قطرهریزهای نامناسب باعث ناراحتی کاربران و هدررفت محصول میشوند که به سرعت اعتماد برند را تحت تأثیر قرار میدهد.
پمپهای بیهوا فرمولها را در برابر تماس با هوا محافظت کرده و دوزدهی دقیق را فراهم میکنند.
بهترین برای:
هزینهٔ آن بالاتر است، اما برای برخی فرمولها این حفاظت ارزش آن را دارد.
پلاستیک همچنان رایجترین ماده به دلیل انعطافپذیری و کنترل هزینه است.
| مزایا | معایب |
|
|
مزایا:
معایب:
برای بازارهای آمریکای جنوبی، پلاستیک مقاومی که تحمل گرما را دارد، ضروری است. پلاستیک ارزانقیمت اغلب در طول حملونقل تابخورده یا ترکخورده میشود.
شیشه، کیفیت و اعتماد را منتقل میکند.
مزایا:
معایب:
شیشه برای سرمها و روغنها که در محیطهای خردهفروشی کنترلشده عرضه میشوند، بهترین گزینه است.
بستهبندی فلزی از نفوذ نور جلوگیری میکند و حس محکمی ایجاد میکند.
مزایا:
معایب:
نحوهٔ خارجشدن محصول از بستهبندی، استفادهٔ روزانه از آن را شکل میدهد.
برای محصولات مراقبت از پوست در بازار جرم، پمپهای ساده با مکانیزم قفلشونده عملیتر هستند. این پمپها نشتی را در حین حملونقل کاهش داده و استفاده از محصولات را در خانوادههای مشترک آسانتر میکنند.
بستهبندی باید از شیمی محصول پشتیبانی کند.
سوالات کلیدی:
ما شاهد شکست این رویکرد بودهایم زمانی که برندها طرحهای بستهبندی را بدون آزمون سازگاری در فرمولهای مختلف مجدداً استفاده کردهاند. آنچه برای یک لوشن مناسب است، لزوماً برای یک سرم غنی از ویتامین مناسب نخواهد بود.
بستهبندی تأثیر بیشتری بر بودجه شما دارد تا آنچه اکثر بنیانگذاران انتظار دارند.
برای برندهای نوظهور، شروع با بستهبندی استاندارد و برچسبهای سفارشی اغلب امنترین راهحل است. بستهبندی سفارشی میتواند در مرحلهای بعدی و پس از تثبیت فروش انجام شود.
تأخیر در بستهبندی اغلب باعث کند شدن کل زمانبندی تولید میشود. همیشه موارد زیر را تأیید کنید:
براساس تجربه من، هماهنگسازی سفارشات بستهبندی در ابتدا، از انجام تغییرات اضطراری در لحظه آخر که به کیفیت محصول آسیب میزند، جلوگیری میکند.
مصرفکنندگان بهطور فزایندهای نگران تأثیرات زیستمحیطی هستند، اما همچنان عملکرد اولویت اول است.
مراحل عملی عبارتند از:
اینها همان روشهایی بودند که واقعاً مؤثر افتادند: برندهایی که انتخابهای پایداری خود را بهصورت شفاف روی بستهبندی توضیح دادند، بدون اینکه پیام را بیش از حد پیچیده کنند.
بستهبندی باید فضای لازم را برای موارد زیر فراهم کند:
طراحیهای شلوغ اغلب منجر به مشکلات انطباق میشوند. همیشه در ابتدا برنامهریزی برای برچسبگذاری را انجام دهید.
در سراسر آمریکای جنوبی، روتینهای مراقبت از پوست اغلب بر عملکرد، دوام و ارزش تأکید دارند. بستهبندیهایی که حس محکمبودن، سهولت استفاده و قابلیت اطمینان را منتقل میکنند، عملکرد بهتری نسبت به طرحهای بیش از حد پیچیده دارند.
ما شاهد موفقیت برندها بودهایم که با انتخاب بستهبندیای که در برابر استفاده روزانه، حمامهای گرم و سفرهای مکرر مقاومت میکند، پیش آمدهاند.
انتخاب گزینههای بستهبندی برای برندهای محصولات مراقبت از پوست تصمیمی حیاتی است. انتخاب مناسب فرمول شما را محافظت میکند، کیفیت برند شما را تقویت مینماید و استفاده روزانه مشتریان را لذتبخش میسازد.
براساس تجربه ما، صرف زمان در ابتدا برای اتخاذ تصمیمات آگاهانه درباره بستهبندی، میتواند از انجام اصلاحات پرهزینه در مراحل بعدی جلوگیری کند. لطفاً اصل «اولویتدهی به کارکرد، سپس طراحی و در نهایت بازاریابی» را رعایت کنید. این تعادل منجر به ایجاد محصولاتی میشود که مصرفکنندگان به آنها اعتماد داشته و مجدداً خریداری میکنند.
آیا برندهای جدید باید با بستهبندی سفارشی آغاز کنند؟
اکثر برندها از بستهبندی استاندارد در ابتدا بهره میبرند تا ریسک را کاهش دهند.
آیا ظروف شیشهای (جار) برای محصولات مراقبت از پوست مناسب نیستند؟
نه لزوماً. این ظروف در صورت استفاده صحیح، برای فرمولهای پایدار و غلیظ مناسب هستند.
آیا بستهبندی پایدار همیشه گرانتر است؟
در ابتدا بله، اما با گسترش گزینهها، هزینههای آن در حال کاهش است.
۴. بهترین بستهبندی برای آبوهوای گرم کدام است؟
مواد کدر و بادوام با درپوشهای محکم بهترین عملکرد را دارند.
۵. چه زمانی باید بستهبندی نهایی را تکمیل کرد؟
قبل از آزمونهای نهایی فرمولاسیون، تا از بروز مشکلات سازگاری جلوگیری شود.
۶. آیا بستهبندی میتواند بر مدت زمان انقضا (طول عمر محصول) تأثیر بگذارد؟
بله. بستهبندی نامناسب میتواند مدت زمان انقضا را بهطور قابلتوجهی کوتاه کند.
اخبار داغ
EN
