×
Pakkauspäätökset ovat avainasemassa tuotteen menestyksessä. Valitsemasi pakkaus vaikuttaa hyllyvaikutukseen, kaavan vakauttaan, kustannuksiin, logistiikkaan ja siihen, miten asiakkaat tuntevat itsensä joka kerta, kun käyttävät tuotetta. Hoitotuotteita valmistaville brändiyrittäjille, jotka tekevät yhteistyötä OEM-valmistajien kanssa, pakkaus ei ole vain koriste. Se on liiketoimintapäätös, jolla on pitkäaikaisia vaikutuksia.
Tämä opas purkaa pakkausvaihtoehdot hoitotuotemerkille käytännöllisellä tavalla. Haluamme auttaa sinua valitsemaan pakkausta, joka sopii kaavaasi, markkinasijoittumaasi ja siihen, miten kuluttajat Etelä-Amerikassa todellisuudessa käyttävät hoitotuotteita.
Pakkaus tekee kolme tehtävää samanaikaisesti: se suojaa kaavaa, välittää brändiä ja muokkaa käyttäjän kokemusta. Kun yksi näistä epäonnistuu, tuote joutuu vaikeuksiin, vaikka kaava olisi erinomainen.
Kokemuksemme mukaan monet brändinomistajat keskittyvät liikaa siihen, kuinka pakkaukset näyttävät valokuvassa, eivätkä riittävästi siihen, kuinka ne toimivat todellisessa elämässä. Olemme nähneet kauniisti suunniteltuja purkkeja, joita kuluttajat ovat jättäneet käyttämättä, koska ne olivat epämukavia, epähygieenisia tai vuotaneet kuljetuksen aikana.
Brändeille, jotka myyvät tuotteita lämpimissä ja kosteissa ilmastovyöhykkeissä, pakkauksen suorituskyky on vielä tärkeämpiä. Lämpö, valo ja usein toistuva käsittely voivat nopeasti paljastaa heikkoja pakkauksia.
Pulloja käytetään laajalti puhdistusaineisiin, kylvövesiin, voiteisiin ja nestemäisiin seerumeihin. Ne toimivat aina hyvin pumpun, kannen tai sprayn kanssa.
Paras:
Huomioitavaa: läpinäkyvät pullot näyttävät houkuttelevalta, mutta ne voivat altistaa kaavat valolle. Jos kaava sisältää herkkiä vaikuttavia aineksia, turvallisempaa on käyttää opaakkeja tai UV-suojattuja pulloja.
Putkia käytetään yleisesti voiteisiin, geelien, aurinkosuojatuotteisiin ja kasvomaskeihin. Ne ovat helppokäyttöisiä, hygieenisia ja matkaystävällisiä.
Paras:
Kokemuksemme useiden merkkien kanssa osoittaa, että hieman paksuempaa putkimateriaalia on ollut tehokas valinta. Ohuet putket vähentävät kustannuksia, mutta ne muotoutuvat usein lämpimässä ympäristössä. Tämä vaikuttaa kuluttajien laatuun liitettyyn kokemukseen.
Astiat liitetään usein premium-voiteisiin ja kasvomaskeihin. Ne mahdollistavat helpon pääsyn paksuihin kaavoituksiin.
Paras:
Olemme nähneet tämän epäonnistuvan, kun merkit ovat käyttäneet astioita kaavoituksiin, joiden aktiiviset ainekset ovat ilman herkkiä. Ilman riittäviä säilöntäaineita tai sisäkansia hapettuminen muodostuu todelliseksi ongelmaksi.
Tiputuspulloja käytetään yleisesti seerumeihin ja kasvojen öljyihin. Ne viestivät tarkkuutta ja huolellisuutta.
Paras:
Tiputtimien laatu vaihtelee suuresti. Huonolaatuiset tiputtimet turhauttavat käyttäjiä ja tuottavat hukkaan tuotetta, mikä vahingoittaa merkin luottamusta nopeasti.
Ilmatonta pumpupakkausta käytetään suojamaan tuotteita ilman vaikutukselta ja tarjoamaan tarkka annostelu.
Paras:
Hinta on korkeampi, mutta tietyille kaavoille suojaus on kuitenkin kannattavaa.
Muovi on edelleen yleisin materiaali joustavuutensa ja kustannusten hallinnan vuoksi.
| Edut | Haittapuolet |
|
|
Edut:
Haitat:
Eteläamerikkalaisille markkinoille kestävä muovi, joka kestää lämpöä hyvin, on välttämätön. Halpa muovi taipuu tai halkeaa usein kuljetuksen aikana.
Lasimateriaali välittää laatua ja luottamusta.
Edut:
Haitat:
Lasi sopii parhaiten serumeihin ja öljyihin, jotka myydään valvotuissa vähittäiskauppaympäristöissä.
Metallipakkaus estää valon pääsyn ja antaa kiinteän tunnetelman.
Edut:
Haitat:
Tuotteen ulosotto pakkauksesta vaikuttaa päivittäiseen käyttöön.
Massamarkkinoiden ihonhoitotuotteisiin yksinkertaiset lukituskäytössä olevat pumppupakkaukset ovat käytännöllisempiä. Ne vähentävät vuotoja kuljetuksen aikana ja tekevät tuotteista helpommin käytettäviä yhteisissä kodeissa.
Pakkaus on oltava yhteensopiva tuotteen kemian kanssa.
Keskeiset kysymykset:
Olemme nähneet tämän epäonnistuvan, kun brändit ovat käyttäneet uudelleen pakkaussuunnittelua eri kaavoille ilman yhteensopivuuden testaamista. Se, mikä toimii voiteelle, ei välttämättä toimi vitamiinirikkaalle serumille.
Pakkaus vaikuttaa budjettiinne enemmän kuin useimmat perustajat odottavat.
Uusille brändeille turvallisimmin aloittaa standardipakkauksilla ja mukautetulla etiketöinnillä. Mukautettu pakkaus voidaan ottaa käyttöön myöhemmin, kun myynti on vakiintunut.
Pakkausviiveet hidastavat usein koko tuotantosuunnitelmaa. Vahvista aina:
Kokemuksestani päätellen pakkaustilaukset kannattaa sovita varhaisessa vaiheessa, jotta vältetään viime hetken kompromissit, jotka heikentävät tuotteen laatua.
Kuluttajat kiinnittävät yhä enemmän huomiota ympäristövaikutuksiin, mutta toiminnallisuus on edelleen tärkein tekijä.
Käytännön toimet ovat muun muassa:
Tässä on mitä todella toimi: brändit, jotka selittivät selkeästi kestävyysvalintojaan pakkauksessa ilman, että viestistä tuli liian monimutkainen.
Pakkaus on suunniteltava niin, että jää tilaa:
Liian runsaslaiset suunnittelut aiheuttavat usein vaatimustenmukaisuusongelmia. Merkintöjen suunnittelu on aina aloitettava varhain.
Etelä-Amerikassa ihonhoitotuotteita käytetään usein käytännöllisyyden, kestävyyden ja arvon perusteella. Pakkaus, joka antaa vahvan, helppokäyttöisen ja luotettavan vaikutelman, saa parempaa vastausta kuin liian monimutkaiset suunnittelut.
Olemme havainneet, että brändit ovat menestyneet valitsemalla pakkausta, joka kestää päivittäistä käyttöä, lämpimiä kylpyhuoneita ja usein tapahtuvaa matkailua.
Pakkausvaihtoehdot ovat ratkaisevan tärkeä päätös ihonhoitomerkkien kannalta. Oikea valinta suojaa tuotteen kaavaa, tukee brändin laatuvaatimuksia ja tekee päivittäisestä käytöstä nautinnollista asiakkaalle.
Kokemuksemme mukaan ajassa tehty, harkittu pakkauspäätös alussa auttaa välttämään kalliita tarkistuksia myöhemmin. Noudattakaa periaatetta: toiminnallisuus ensin, suunnittelu toiseksi ja markkinointi viimeiseksi. Tämä tasapaino rakentaa tuotteita, joihin kuluttajat luottavat ja joita he ostavat uudelleen.
1. Pitäisikö uusien merkkien aloittaa räätälöidyllä pakkausratkaisulla?
Useimmat merkit hyötyvät ensin standardipakkauksesta riskin vähentämiseksi.
2. Ovatko purkit huonoja ihonhoitotuotteille?
Eivät aina. Ne toimivat hyvin vakaille, tiukille kaavoille, kun niitä käytetään oikein.
3. Onko kestävä pakkaus aina kalliimpaa?
Aluksi kyllä, mutta kustannukset laskevat vaihtoehtojen laajentuessa.
4. Mikä pakkaus on parhaiten sopiva kuumaan ilmastoon?
Epäläpinäiset ja kestävät materiaalit, joissa on luotettavat sulkeumat, toimivat parhaiten.
5. Milloin pakkaus on saatava valmiiksi?
Ennen lopullista formulointitestaus vaiheen suorittamista yhteensopivuusongelmien välttämiseksi.
6. Voiko pakkaus vaikuttaa tuotteen säilyvyysaikaan?
Kyllä. Huono pakkaus voi merkittävästi lyhentää säilyvyysaikaa.
EN
Uutiskanava
