Решенията за опаковка са ключови за успеха на продукта. Контейнерът, който избирате, влияе върху визуалната привлекателност на рафта, стабилността на формулата, разходите, логистиката и чувствата на клиентите всеки път, когато използват продукта. За собствениците на марки за грижа за кожата, които работят с производители по договор (OEM), опаковката не е само декорация. Тя е бизнес-решение с дългосрочно въздействие.
Това ръководство анализира опции за опаковка за марки за грижа за кожата по практически начин. Искаме да ви помогнем да изберете опаковка, която отговаря на вашата формула, позиционирането на вашия бранд на пазара и начина, по който потребителите в Южна Америка всъщност използват продукти за грижа за кожата.
Опаковката изпълнява три функции едновременно: защитава формулата, комуникира бранда и оформя потребителския опит. Когато една от тези функции се провали, продуктът се затруднява, дори ако формулата му е отлична.
Според нашия опит много собственици на марки прекалено се фокусират върху това как опаковката изглежда на снимка и недостатъчно — върху това как функционира в реалния живот. Виждали сме красиво проектирани шишенца, които потребителите напускат, защото са неудобни, нехигиенични или протичат по време на транспортиране.
За марки, които продават в топли и влажни климати, ефективността на опаковката има още по-голямо значение. Топлината, светлината и честото докосване бързо разкриват слабостите на лошо подбраната опаковка.
Шишенцата се използват широко за препарати за почистване, тоници, лосиони и течни серуми. Те винаги добре се комбинират с помпи, капачки или спрейове.
Най-добро за:
На което трябва да се обърне внимание: прозрачните шишенца изглеждат привлекателно, но могат да излагат формулите на светлина. Ако формулата съдържа чувствителни активни съставки, по-безопасно е да се използват непрозрачни или UV-защитени шишенца.
Тубите са популярни за кремове, гелове, слънцезащитни продукти и маски. Те са лесни за употреба, хигиенични и удобни за пътуване.
Най-добро за:
Въз основа на нашия опит с няколко бранда изборът на леко по-дебел материал за тубички се е оказал ефективен. Тънките тубички намаляват разходите, но често се деформират при високи температури. Това влияе върху начина, по който потребителите възприемат качеството.
Съдовете от стъкло или пластмаса („джарове“) често се асоциират с премиум кремове и маски. Те позволяват лесен достъп до гъсти формули.
Най-добро за:
Наблюдавали сме неуспехи в случаи, когато брандовете са използвали съдове за формули с активни съставки, чувствителни към въздуха. Без подходящи консерванти или вътрешни капачки окислението става истински проблем.
Бутилките с капачки-капачки („дропъри“) са често срещани за серуми и лицеви масла. Те предават послание за прецизност и грижа.
Най-добро за:
Качеството на дозаторите варира значително. Лошите дозатори предизвикват раздразнение у потребителите и водят до загуба на продукт, което бързо подкопава доверието към марката.
Въздушно-непроницаемите помпи защитават формулите от контакт с въздуха и осигуряват прецизно дозиране.
Най-добро за:
Стойността е по-висока, но за определени формули тази защита си струва.
Пластмасата остава най-често използваният материал поради гъвкавостта и контрола върху разходите.
| Предимства | Недостатъци |
|
|
Плюсове:
Минуси:
За пазарите в Южна Америка е от съществено значение издръжлива пластмаса, която добре понася топлината. Евтината пластмаса често се деформира или пуква по време на транспортиране.
Стъклото предава усещане за качество и доверие.
Плюсове:
Минуси:
Стъклото е най-подходящо за серуми и масла, предлагани в контролирани търговски среди.
Металната опаковка блокира светлината и създава усещане за здравина.
Плюсове:
Минуси:
Това как един продукт излиза от опаковката оформя неговото ежедневно използване.
За козметични продукти за грижа за кожата, предназначени за масовия пазар, по-практични са простите помпени дозатори с механизми за заключване. Те намаляват изтичането по време на транспортиране и улесняват използването на продуктите в домакинства с общо ползване.
Опаковката трябва да поддържа химичния състав на продукта.
Ключови въпроси:
Вече сме виждали това да проваля проекта, когато брандовете са повтаряли едни и същи дизайн-решения за опаковки при различни формули, без да проверят съвместимостта. Това, което работи за лосион, може да не е подходящо за серум, богат на витамини.
Опаковката оказва по-голямо влияние върху бюджета ви, отколкото повечето основатели предвиждат.
За нови брандове най-безопасният подход често е да започнат със стандартни опаковки и персонализирани етикети. Персонализираните опаковки могат да бъдат въведени по-късно, след като продажбите се стабилизират.
Забавянията в опаковането често забавят целия производствен график. Винаги потвърждавайте:
Според моя опит, ранното съгласуване на поръчките за опаковки предотвратява компромиси в последния момент, които нанасят щети на качеството на продукта.
Потребителите все повече обръщат внимание на екологичното въздействие, но функционалността все още е на първо място.
Практични стъпки включват:
Ето какво всъщност даде резултат: марки, които ясно обясняват избора си в областта на устойчивостта върху опаковката, без да усложняват прекалено съобщението.
Опаковката трябва да оставя място за:
Претрупаните дизайн-решения често водят до проблеми със съответствието. Винаги планирайте етикетирането от ранен етап.
В цяла Южна Америка кожните грижи често се фокусират върху практичност, издръжливост и стойност. Опаковката, която предава усещане за здравина, лесна употреба и надеждност, обикновено има по-добри резултати в сравнение с прекалено сложните дизайн-решения.
Забелязахме, че марките постигат успех, като избират опаковки, които издържат ежедневната употреба, топлите банни помещения и честите пътувания.
Опциите за опаковка са критично решение за марки за грижа за кожата. Правилният избор защитава вашата формула, подкрепя качеството на вашата марка и прави ежедневната употреба приятна за клиентите.
Според нашия опит, инвестирането на време в обмислени решения относно опаковката от самото начало помага да се избегнат скъпи корекции по-късно. Моля, следвайте принципа да поставяте функционалността на първо място, дизайна на второ и маркетинга на последно място. Този баланс създава продукти, на които потребителите имат доверие и които купуват повторно.
1. Трябва ли новите марки да започнат с персонализирани опаковки?
Повечето марки печелят от използването на стандартни опаковки преди всичко, за да намалят риска.
2. Лоши ли са шишетата за продукти за грижа за кожата?
Не винаги. Те работят добре за стабилни, гъсти формули, когато се използват правилно.
3. Винаги ли е по-скъпа устойчивата опаковка?
Първоначално — да, но разходите намаляват, тъй като опциите се разширяват.
4. Коя опаковка е най-добра за горещ климат?
Непрозрачни, издръжливи материали с надеждни затваряния показват най-добрите резултати.
5. В колко часа трябва да се завърши опаковането?
Преди окончателното тестване на формулировката, за да се избегнат проблеми със съвместимостта.
6. Може ли опаковката да повлияе върху сроковете на годност на продукта?
Да. Некачествената опаковка може значително да намали срока на годност.
EN
Горчиви новини
