As decisões sobre embalagem são fundamentais para o sucesso do produto. O recipiente que você escolhe afeta a atratividade na prateleira, a estabilidade da fórmula, o custo, a logística e a percepção dos clientes toda vez que utilizam o produto. Para proprietários de marcas de skincare que trabalham com fabricantes OEM, a embalagem não é mero elemento decorativo. Trata-se de uma decisão empresarial com impacto de longo prazo.
Este guia detalha opções de embalagem para marcas de skincare de forma prática. Queremos ajudá-lo a escolher uma embalagem que se adeque à sua fórmula, ao seu posicionamento de mercado e ao modo como os consumidores da América do Sul realmente utilizam produtos de skincare.
A embalagem desempenha três funções simultaneamente: protege a fórmula, transmite a identidade da marca e molda a experiência do usuário. Quando uma dessas funções falha, o produto enfrenta dificuldades, mesmo que a fórmula seja excelente.
Na nossa experiência, muitos proprietários de marcas concentram-se demais em como a embalagem parece em uma foto e não o suficiente em como ela funciona na vida real. Já vimos frascos lindamente projetados serem abandonados pelos consumidores porque eram inconvenientes, inibiam a higiene ou vazavam durante o transporte.
Para marcas que vendem em climas quentes e úmidos, o desempenho da embalagem é ainda mais importante. O calor, a luz e a manipulação frequente podem expor rapidamente escolhas inadequadas de embalagem.
Garrafas são amplamente utilizadas para limpadores, tônicos, loções e séruns líquidos. Funcionam sempre bem com bombas, tampas ou pulverizadores.
Melhor para:
Pontos de atenção: garrafas transparentes têm aparência atraente, mas podem expor as fórmulas à luz. Se a fórmula contiver ativos sensíveis, é mais seguro utilizar garrafas opacas ou com proteção UV.
Tubos são populares para cremes, géis, protetores solares e máscaras. São fáceis de usar, higiênicos e adequados para viagens.
Melhor para:
Com base em nossa experiência com diversas marcas, optar por materiais de tubo levemente mais espessos revelou-se eficaz. Tubos finos reduzem custos, mas frequentemente se deformam em ambientes quentes. Isso afeta a percepção dos consumidores quanto à qualidade.
Potes são frequentemente associados a cremes e máscaras premium. Permitem fácil acesso a fórmulas espessas.
Melhor para:
Observamos falhas nesse caso quando marcas utilizaram potes para fórmulas contendo ingredientes ativos sensíveis ao ar. Sem conservantes adequados ou tampas internas, a oxidação torna-se um problema real.
Frascos com conta-gotas são comuns para séruns e óleos faciais. Transmitem precisão e cuidado.
Melhor para:
A qualidade das pipetas varia amplamente. Pipetas de má qualidade frustram os usuários e desperdiçam o produto, o que prejudica rapidamente a confiança na marca.
Bombas airless protegem as fórmulas da exposição ao ar e oferecem dosagem precisa.
Melhor para:
O custo é maior, mas, para certas fórmulas, essa proteção vale a pena.
O plástico continua sendo o material mais comum devido à sua flexibilidade e ao controle de custos.
| Vantagens | Desvantagens |
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Prós:
Contras:
Para os mercados da América do Sul, é essencial usar plástico durável que resista bem ao calor. Plásticos baratos costumam empenar ou rachar durante o transporte.
O vidro transmite qualidade e confiança.
Prós:
Contras:
O vidro é ideal para séruns e óleos vendidos em ambientes de varejo controlados.
As embalagens metálicas bloqueiam a luz e transmitem sensação de solidez.
Prós:
Contras:
A forma como o produto é dispensado da embalagem influencia seu uso diário.
Para produtos de cuidados com a pele voltados ao mercado de massa, dispensadores com bomba simples e mecanismos de travamento são mais práticos. Eles reduzem vazamentos durante o transporte e facilitam o uso dos produtos em lares compartilhados.
A embalagem deve ser compatível com a química do produto.
Principais perguntas:
Já observamos falhas nesse aspecto quando marcas reutilizaram designs de embalagem em diferentes fórmulas sem testar a compatibilidade. O que funciona para uma loção pode não funcionar para um soro rico em vitaminas.
A embalagem afeta seu orçamento mais do que a maioria dos fundadores espera.
Para marcas emergentes, iniciar com embalagens padrão e rótulos personalizados é, muitas vezes, o caminho mais seguro. A embalagem personalizada pode ser introduzida posteriormente, assim que as vendas estiverem estáveis.
Atrasos na embalagem frequentemente retardam cronogramas inteiros de produção. Confirme sempre:
Na minha experiência, alinhar os pedidos de embalagem precocemente evita compromissos de última hora que prejudicam a qualidade do produto.
Os consumidores estão cada vez mais preocupados com o impacto ambiental, mas a funcionalidade continua sendo a prioridade.
Etapas práticas incluem:
Aqui está o que realmente funcionou: marcas que explicaram claramente as escolhas sustentáveis na embalagem, sem sobrecarregar a mensagem.
A embalagem deve deixar espaço para:
Designs sobrecarregados frequentemente causam problemas de conformidade. Planeje sempre a rotulagem antecipadamente.
Na América do Sul, as rotinas de cuidados com a pele costumam enfatizar praticidade, durabilidade e valor. Embalagens que transmitem sensação de solidez, facilidade de uso e confiabilidade tendem a ter melhor desempenho do que designs excessivamente complexos.
Observamos marcas obtendo sucesso ao escolher embalagens que resistem ao uso diário, aos banheiros quentes e às viagens frequentes.
A escolha de opções de embalagem é uma decisão crítica para marcas de skincare. A opção correta protege sua fórmula, reforça a qualidade da sua marca e torna o uso diário agradável para os clientes.
Em nossa experiência, investir tempo em decisões cuidadosas sobre embalagens desde o início ajuda a evitar revisões dispendiosas posteriormente. Por favor, siga o princípio de priorizar, em primeiro lugar, a funcionalidade, em segundo lugar, o design e, por último, o marketing. Esse equilíbrio contribui para o desenvolvimento de produtos nos quais os consumidores confiam e que compram novamente.
1. Novas marcas devem começar com embalagens personalizadas?
A maioria das marcas se beneficia ao iniciar com embalagens padrão, reduzindo assim os riscos.
2. Frascos são inadequados para produtos de skincare?
Nem sempre. Eles funcionam bem para fórmulas estáveis e espessas, desde que utilizados corretamente.
3. Embalagens sustentáveis são sempre mais caras?
Inicialmente, sim, mas os custos estão diminuindo à medida que as opções disponíveis se expandem.
4. Qual embalagem é a mais adequada para climas quentes?
Materiais opacos e duráveis, com fechamentos seguros, apresentam o melhor desempenho.
5. Em que momento devo finalizar a embalagem?
Antes dos testes de formulação final para evitar problemas de compatibilidade.
6. A embalagem pode afetar a vida útil do produto?
Sim. Uma embalagem inadequada pode encurtar significativamente a vida útil.
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