Para sa mga importer, distributor, at mga koponan na gumagawa ng private-label, dapat piliin ang moisturizer para sa tuyo na balat bilang bahagi ng isang nakatuon na hanay ng produkto, hindi bilang isang pangkalahatang SKU para sa pangmukha na pag-aalaga. Ang mga mamimili ng produkto para sa tuyo na balat ay kadalasang naghahanap ng isang konsepto ng produkto na nagpapahiwatig ng mas mayamang pag-aalaga, kaugnayan sa panahon, o isang mas protektibong sensory profile. Para sa mga buyer, ang komersyal na gawain ay ang gawing malinaw na brief ang formula, direksyon sa packaging, at papel sa hanay ng produkto upang mabigyang-diin nang pareho sa lahat ng channel.
Bakit Kailangan ng Sariling Logic ang Pagpo-position ng Produkto para sa Tuyo na Balat
Ang isang hanay ng produkto para sa tuyo na balat ay nangangailangan ng higit pa sa isang karaniwang moisturizer na may iba’t ibang pagsulat sa harap ng label. Ang napiling konsepto ay dapat magbigay ng isang kredible na dahilan para sa mga distributor at retailer na i-position ito nang iba sa mas magaan na pang-araw-araw na pangmukha na pag-aalaga: halimbawa, bilang isang mas mayamang cream format, isang alok para sa panahon ng lamig, isang opsyon na may pansin sa amoy, o isang premium na extension sa loob ng linya.
Bago kumuha ng sample, tukuyin ang target na merkado, sales channel, antas ng presyo, piniling sukat ng pakete, direksyon ng amoy, at papel ng produkto sa umiiral na hanay ng mga produkto para sa mukha. Mahalaga ang mga pagpili na ito lalo na para sa mga produkto para sa tuyong balat dahil ito ang nagtutukoy kung ang huling SKU ay magmumukhang natatangi sa shelf at sa komunikasyon ng produkto imbes na kopya ng ibang moisturizer sa hanay.
Gumawa ng Brief Batay sa Papel ng Produkto para sa Tuyong Balat
Salik sa Pagpapasya
Ano ang dapat tukuyin para sa hanay ng produkto para sa tuyong balat
Bakit Mahalaga Ito para sa mga Bumibili
Pinakamahusay Para sa
Posisyon ng saklaw
Pangunahing araw-araw na hidrasyon, pang-musika na mayaman na pag-aalaga, o premium na pagpapalawig para sa tuyong balat
Nagpipigil sa mga katulad na moisturizer na lumabas sa iisang papel sa shelf
Paglikha ng malinaw na ladder ng produkto
Direksyon ng Pormula
Inaasahang sensory profile, paraan ng paggamit ng amoy, at hangganan ng impormasyon tungkol sa produkto
Nakakapagpanatili sa talakayan sa supplier ang ugnayan sa inaasahang posisyon ng produkto sa merkado
Angkop na pagpili ng sample at komunikasyon ng produkto
Direksyon sa packaging
Tubo, garapon, o iba pang format na angkop para sa nakalaang presentasyon at channel
Nakakakonekta sa karanasan ng gumagamit at sa pagkakaroon ng lugar sa shelf ang presyo
Mga programa para sa retail, online, regalo, o premium-format
Ugnayan sa loob ng portfolio
Paano nagkakaiba ang SKU para sa tuyo na balat mula sa mga cleanser, serum, at iba pang mukha na cream
Nagbibigay ng simpleng, hindi nag-uusap na kuwento sa mga sales team
Koordinadong koleksyon ng mga produkto para sa mukha
Ang layunin ay hindi mag-prescribe ng isang tekstura para sa bawat merkado. Ang layunin ay tiyakin na ang direksyon ng formula, packaging, at kuwento ng produkto ay sama-sama na gumagana para sa alok para sa tuyo na balat. Dapat suriin ng mga buyer ang dokumentasyon ng supplier, pagganap ng sample, compatibility ng packaging, at mga kinakailangan ng destinasyon na merkado nang sabay-sabay bago aprubahan ang isang konsepto.
Suriin ang mga sample na may isip ang target na merkado
Ang halimbawa ng pagsusuri ay dapat subukin kung ang isang konsepto ay sumusuporta sa tiyak na papel para sa mga taong may tuyo na balat na inihahanda para sa hanay, tulad ng isang cream na may mataas na antas ng pag-aalaga para sa panahon o isang premium na ekstensyon. Dapat kumpirmahin ng pagsusuri na ang iminungkahing direksyon ng pormula, ang pakete, at ang presentasyon ng produkto ay pare-parehong nagpapalakas ng naturang papel, imbes na gawin ang SKU na parang isang pangkalahatang moisturizer na may binago lamang ang salita.
Kumpirmahin na ang iminungkahing konsepto ay may malinaw na papel sa hanay para sa mga taong may tuyo na balat, imbes na ulitin ang isang pangkalahatang moisturizer na naka-offer na.
Suriin kung ang napiling pakete ay sumusuporta sa layunin na antas ng presyo, presentasyon ng brand, at channel ng distribusyon.
Basahin ang impormasyon tungkol sa produkto na ibinigay ng supplier at kumpirmahin kung alin sa mga pahayag at reklamo sa pakete ang angkop para sa target na merkado.
Ihambing ang mga sample sa plano ng kuwento ng hanay para sa mga taong may tuyo na balat, hindi lamang sa isang preferensya sa tekstura.
Panatilihin ang Pokus sa Hanay ng Produkto
Maraming proyekto ang maaaring simulan gamit ang isang mabuting dry-skin face cream imbes na maraming magkakasabay na SKU. Idagdag ang pangalawang moisturizer lamang kapag ito ay may hiwalay na komersyal na layunin, tulad ng iba't ibang seasonal position, package tier, sales channel, o fragrance direction. Ito ang nagpapadali sa mga distributor na ipakilala ang hanay at sa mga retailer na i-merchandise ito.
Kapag pumipili ng format, maaaring suriin ng mga buyer ang kategorya ng face cream product ng site bilang unang punto para ikumpara ang mga available na presentation directions. Ang huling kahihinatnan ay dapat pa ring suriin batay sa buong impormasyon ng produkto, mga kinakailangan sa packaging, at sa mga pangangailangan ng target na merkado.
Maghanda ng Mas Kapaki-pakinabang na Inquiry sa Supplier
Ang isang nakatuon na kahilingan ay tumutulong sa mga tagapag-suplay na irekomenda ang mga konsepto na tunay na angkop para sa isang programa para sa tuyo na balat. Unahin ang pagtukoy sa posisyon para sa tuyo na balat—halimbawa, pang-musika na mayaman na pag-aalaga, pag-aalaga na sensitibo sa amoy, o isang premium na krem na antas—pagkatapos ay ibahagi ang target na merkado, segmento ng presyo, piniling format ng pakete, channel ng paglulunsad, at tinatayang plano sa pagbili. Ito ang nagbibigay sa tagapag-suplay ng konteksto na kailangan upang irekomenda ang mga opsyon na protektado ang pagkakaiba ng linya ng produkto para sa tuyo na balat.
Kung ikaw ay isinasaalang-alang ang distribusyon o pagbuo ng private-label matapos tukuyin ang saklaw, ang pagpapalaganap at pakikipagtulungan sa private-label na pahina ay nag-aalok ng susunod na hakbang para sa talakayan.
EN
