Осветляющий уход за кожей больше не строится на одном простом обещании. Продукты могут быть ориентированы на сияние, неоднородный тон кожи, видимые пигментные пятна, тусклость или следы после воспалений. Эти проблемы также выходят за рамки ухода за кожей лица и охватывают уход за телом.
Вот почему куркума, койевая кислота и витамин C продолжают встречаться в составе осветляющих средств для ухода за кожей.
Все три компонента ассоциируются с более светлой и ровной кожей, однако их функции не полностью совпадают .
Витамин C тесно связан с сиянием и ежедневным осветлением. Койевая кислота чётко позиционируется как средство против пигментных пятен и неоднородного тона кожи. Куркума сочетает осветляющее действие с ботаническим подходом в уходе за кожей и естественным образом подходит как для лица, так и для тела.
Так какой же ингредиент выделяется?
Ответ зависит меньше от того, какой ингредиент «сильнее», и больше от того, за что продукт должен стоять .
Современный уход для осветления кожи охватывает более широкий спектр проблем:
Например, человек, ищущий средства после высыпаний, может быть меньше озабочен активными прыщами и больше — видимыми следами, которые остаются. В этом случае более широкий уход за кожей после акне может сочетать осветление с увлажнением, успокаивающим уходом и защитой от солнца.
Эти различные проблемы означают, что разные осветляющие ингредиенты могут решать разные задачи .
Сыворотка с витамином C может быть ориентирована на ежедневное сияние кожи. Крем с койевой кислотой, вероятно, имеет более узкую направленность — борьба с пигментными пятнами. Молочко для тела с куркумой может совмещать уход за выравниванием тона кожи и концепцию ботанического ухода за телом.
Понимание этих различий полезнее, чем простой вопрос о том, какой ингредиент является лучшим.
Куркума имеет давнюю историю применения в традиционных косметических практиках. Это придаёт ей иной имидж продукта по сравнению со многими современными дерматологическими активными компонентами.
В современной косметике куркума часто позиционируется в контексте:
Одно из главных преимуществ куркумы — её гибкость в применении в различных категориях продуктов .
Он может входить в состав очищающих средств для лица, сывороток, кремов и масок. Также он естественным образом подходит для гелей для душа, скрабов, лосьонов, масел для тела и отшелушивающих средств по уходу за телом.
Это делает куркуму особенно интересной в средствах по уходу за телом.
Осветление кожи не ограничивается уходом за лицом. Средства для тела также могут воздействовать на тусклость, шероховатость и неравномерный тон кожи на таких участках, как руки, ноги, локти и колени.
Такие продукты, как лосьон для тела из куркумы позволяет этой ингредиентной концепции перейти напрямую в повседневный уход за телом.
Растительный уход за кожей
У куркумы узнаваемая растительная идентичность. Это придаёт продуктам отличную от других историю по сравнению с формулами, основанными преимущественно на клинически выглядящих активных компонентах.
Неровный тон кожи
Ингредиент естественным образом подходит для продуктов, ориентированных на тусклую или неравномерную кожу.
Осветление кожи тела
Куркума легко переходит из средств по уходу за лицом в лосьоны, масла, скрабы и очищающие продукты.
Уход в несколько этапов
Концепция куркумы может присутствовать в очищающих, отшелушивающих, увлажняющих и масляных продуктах вместо того, чтобы полагаться на один-единственный «звездный» артикул.
Куркума поэтому выделяется как универсальный осветляющий ингредиент с ярко выраженной ботанической идентичностью .
Койевая кислота занимает иное место в категории осветляющих средств.
Потребители, уже знакомые с этим ингредиентом, чаще всего ассоциируют его непосредственно с темными пятнами, неравномерным тоном кожи и следами после воспалений .
Это придает койевой кислоте более четкую функциональную идентичность чем многие другие осветляющие компоненты.
Его можно найти в различных типах косметических средств с койевой кислотой , включая:
Как и куркумин, койевая кислота подходит как для ухода за лицом, так и за телом. Основное различие — в позиционировании продукта.
Койевая кислота наиболее оправдана, когда продукту необходим чёткий акцент на видимых пигментных пятнах или неоднородном тоне кожи .
Существенная разница между сывороткой для общего сияния кожи и продуктом, ориентированным конкретно на пигментные пятна. Койевая кислота естественнее вписывается во вторую группу.
Это особенно актуально на рынках, где койевая кислота уже пользуется высокой узнаваемостью как ингредиент.
Однако сообщения о эффекте осветления кожи должны оставаться реалистичными.
Продукты должны фокусироваться на косметических проблемах, таких как:
Осветление не должно основываться на нереалистичных обещаниях изменения естественного цвета кожи человека.
Среди куркумина, койевой кислоты и витамина C витамин C занимает одну из самых знакомых позиций в массовой косметике для ухода за кожей.
Его обычно ассоциируют с:
Витамин C также встречается в широком спектре форм выпуска продуктов:
Его главное преимущество — узнаваемость.
Потребители в целом понимают связь между витамином C и более сияющей, сияющей кожей, не требуя сложных объяснений ингредиентов.
Это делает Средства по уходу за кожей с витамином C для осветления особенно подходят для ежедневного использования и широких линеек продуктов.
Ежедневное сияние
Витамин C органично встраивается в повседневный уход за кожей, а не только в средства для целевого воздействия.
Тусклый вид кожи
Сияние и сияющая кожа — это ясные и легко воспринимаемые маркетинговые сообщения для витамина C.
Уход за кожей лица
Хотя он также присутствует в средствах для тела, витамин C особенно силён в сыворотках, очищающих средствах, кремах и масках для лица.
Массовый розничный канал
Знакомый состав делает продукты с витамином C простыми для продвижения через магазины косметики, аптеки, супермаркеты и онлайн-каналы.
Витамин C может быть менее целенаправленным, чем койевая кислота, и менее растительным, чем куркума, но он особенно хорошо работает в ежедневных продуктах для осветления с широкой аудиторией .
Все три ингредиента относятся к категории осветляющих компонентов, однако они формируют разные ожидания от продуктов.
Сравнение |
Кукуруза |
Койевая кислота |
Витамин С |
Основное позиционирование |
Растительное осветление и уход за тоном кожи |
Уход при пигментных пятнах и неравномерном тоне кожи |
Ежедневное сияние и сияющий эффект |
Знакомство потребителей |
Зависит от рынка |
Сильная позиция на рынках, ориентированных на осветление |
Очень высокий |
Уход за кожей лица |
Прочный |
Прочный |
Очень прочный |
Уход за телом |
Очень прочный |
Очень прочный |
Прочный |
Ботаническое позиционирование |
Очень прочный |
Низкий |
Средняя |
Позиционирование для борьбы с пигментными пятнами |
Средняя |
Очень прочный |
Средней и высокой прочности |
Позиционирование для ежедневного сияния |
Прочный |
Средняя |
Очень прочный |
Гибкость формата продукта |
Очень высокий |
Высокая |
Очень высокий |
Это сравнение объясняет, почему вопрос о том, какой ингредиент «лучше всего», не всегда полезен .
Ботанический лосьон для тела предъявляет иные требования, чем сыворотка для локального воздействия на пигментные пятна. Увлажняющий крем для ежедневного сияния также вызывает иные ожидания по сравнению с эксфолиирующим средством для ухода за телом.
Наилучший выбор зависит от конкретной проблемы и функции, которую должен выполнять продукт.
Витамин C обычно легче всего вписывается, когда основное сообщение продукта звучит так:
Его знакомый состав также делает его относительно простым в использовании на нескольких этапах ежедневного ухода за кожей.
Койевая кислота имеет более выраженную идентичность, когда продукт ориентирован на:
Потребители, активно ищущие средства от пигментных пятен, могут поэтому воспринимать койевую кислоту иначе, чем общий продукт с витамином C.
Куркума выделяется, когда продукт ориентирован на:
Его растительная природа придаёт продукту отличную позицию по сравнению с более клинически выглядящими осветляющими активными компонентами.
Уход за телом — это область, где и куркума, и койевая кислота обладают высоким потенциалом.
Осветляющий уход за телом может выпускаться в нескольких форматах:
Куркума обычно усиливает растительную составляющую истории продукта, тогда как койевая кислота чётче определяет направленность на коррекцию тона.
Это также объясняет, почему в одну и ту же осветляющую категорию могут входить продукты, внешне и тактильно сильно отличающиеся друг от друга.
Когда цель — широкое признание и простота коммуникации, витамин C имеет очевидное преимущество.
Потребители уже знакомы с этим ингредиентом, поэтому его легко использовать для быстрой коммуникации через упаковку, карточки товаров, розничные витрины и социальный контент.
Для осветления кожи не всегда требуется выбирать только куркуму, койевую кислоту или витамин C.
Во многих продуктах разные ингредиенты могут поддерживать разные аспекты концепции продукта .
Например:
Такой тип дифференциации также может происходить внутри одной категории продуктов.
Например, существующая Серия мыла для лица и тела с койевой кислотой включает различные концепции ингредиентов, что позволяет аналогичным форматам продуктов нацеливаться на слегка отличающиеся предпочтения потребителей.
Однако комбинирование нескольких ингредиентов в одной формуле — не единственный подход.
Ассортимент средств по уходу за кожей также может использовать разные ключевые ингредиенты в разных продуктах .
Например:
Это позволяет разным продуктам удовлетворять разные потребительские потребности, а не делать все осветляющие SKU одинаковыми.
Нет единственного победителя.
Витамин C выделяется благодаря своей узнаваемости и способности обеспечивать ежедневное сияние.
Его легко понять, он широко известен и подходит для многих распространённых форматов средств по уходу за кожей.
Койевая кислота выделяется способностью обеспечивать более чёткое осветление пигментных пятен и выравнивание тона кожи.
Она особенно актуальна, когда потребители ищут более целенаправленный уход за тоном кожи.
Куркума выделяется благодаря ботанической позиционированию и своей способности легко интегрироваться как в средства по уходу за лицом, так и за телом.
Она соединяет узнаваемый ботанический ингредиент с современными форматами средств для осветления и ухода за телом.
Поэтому более правильный вопрос не:
«Какой ингредиент самый эффективный?»
А так:
«Что должно олицетворять продукт?»
Для дистрибьюторов и ритейлеров красоты та же разница имеет значение при выборе продуктов. Рынок, хорошо воспринимающий привычные ежедневные средства по уходу за кожей, может предоставить больше пространства для витамина C. Потребители, уже знакомые с целенаправленным осветлением, могут активно искать койевую кислоту. Рынки с высоким интересом к ботаническим ингредиентам и уходу за телом могут открыть больше возможностей для куркумы.
Средства для осветления кожи достаточно широки, чтобы все три ингредиента имели чётко определённую роль.
Различные осветляющие ингредиенты создают различные возможности для продуктов. Компании, изучающие варианты готовых к продаже товаров, могут сравнить куркуму, койевую кислоту, витамин C, ниацинамид, арбутин и другие концепции в категории ухода за лицом и телом, а затем выбрать продукты, которые лучше соответствуют местным потребительским потребностям и каналам сбыта.
Изучить осветляющие средства по уходу за кожей →
EN
Последние новости
