Осветляващият уход за кожата вече не се основава само на едно просто обещание. Продуктите могат да се фокусират върху сияйност, неравномерен цвят на кожата, видими тъмни петна, тъпота или белези след акне. Тези проблеми също се простират от лицевия уход към грижата за тялото.
Затова куркума, койова киселина и витамин С продължават да се появяват в осветляващи продукти за уход за кожата.
Всички три са свързани с по-сияйна и по-равномерна кожа, но не изпълняват точно една и съща роля .
Витамин С е силно свързан със сияйността и ежедневното осветляване. Койовата киселина има по-ясна насоченост към тъмните петна и неравномерния цвят на кожата. Куркумата комбинира осветляване с ботаничен разказ за уход за кожата и може естествено да се използва както за лице, така и за тяло.
Тогава кой компонент се отличава?
Отговорът зависи по-малко от това кой компонент е „най-силен“ и повече от това какво трябва да символизира продуктът .
Осветляващият уход за кожата сега обхваща по-широк кръг от проблеми:
Например човек, търсещ продукти след избухване на акне, може да е по-малко загрижен за активното акне и повече за видимите белези, които остават. В този случай по-широк уход за следакнеени белези може да комбинира осветляване с хидратация, успокояващ уход и защита от слънцето.
Тези различни проблеми означават, че различните осветляващи съставки могат да изпълняват различни функции .
Серум с витамин С може да се фокусира върху ежедневното сияние. Крем с койова киселина може да има по-целенасочено действие срещу тъмни петна. Лосион за тяло с куркума може да комбинира грижа за равномерен тон на кожата с концепцията за ботанична грижа за тялото.
Разбирането на тези разлики е по-полезно от простия въпрос кой ингредиент е най-добър.
Куркумата има дълга история на използване в традиционните козметични практики. Това ѝ придава различен продуктова имидж спрямо много съвременни козметични активни съставки.
В съвременната козметика куркумата често се позиционира около:
Една от най-големите силни страни на куркумата е нейната гъвкавост в различните категории продукти .
Той може да се среща в очистващи средства за лице, серуми, кремове и маски. Също така е напълно подходящ за гелове за баня, скрабове, лосиони, телесни масла и ексфолиращи продукти за грижа за тялото.
Това прави куркумата особено интересна за грижа за тялото.
Осветляването не е ограничено само до грижата за кожата на лицето. Продуктите за тялото също могат да целят външния вид на тъмна, груба или неравномерна кожа по ръцете, краката, лактите и коленете.
Продукти като лосион за тяло с куркума позволява на този ингредиент да премине направо в ежедневната грижа за тялото.
Ботаническа козметика
Куркумата има ясно разпознаваема растителна идентичност. Това придава на продуктите различна история в сравнение с формули, които са изградени предимно върху клинично изглеждащи активни съставки.
Неравен цвят на кожата
Ингредиентът е напълно подходящ за продукти, насочени към тъмна или неравномерна кожа.
Осветляване на тялото
Куркумата лесно може да се премести от средствата за грижа за кожата на лицето в лосиони, масла, скрабове и очистващи продукти.
Многостепенна грижа
Концепцията с куркума може да се появи в продукти за почистване, ексфолиране, хидратация и маслени продукти, вместо да се основава на един-единствен водещ артикул.
Куркумата следователно се отличава като многофункционален подсветяващ ингредиент с ярко ботанично послание .
Койовата киселина заема различно място в категорията подсветяващи продукти.
Потребителите, които вече познават този ингредиент, често го свързват по-непосредствено с тъмни петна, неравен цвят на кожата и белези след акне .
Това дава на койовата киселина по-ясна функционална идентичност от много други по-широко използвани подсветяващи съставки.
Може да се намери в много видове косметични продукти с койова киселина , включително:
Подобно на куркума, койовата киселина може да се използва както за лице, така и за тяло. Основната разлика е посланието на продукта.
Койовата киселина има най-голям смисъл, когато продуктът трябва да установи ясна връзка с видими тъмни петна или неравномерен тон на кожата .
Съществува значима разлика между серум за общо подсветяване и продукт, позициониран специфично срещу тъмни петна. Койовата киселина по-естествено се вписва във втората група.
Това е особено актуално за пазарите, където койовата киселина вече е добре позната като съставка.
Все пак комуникацията относно осветляването трябва да остава реалистична.
Продуктите трябва да се фокусират върху козметични проблеми като:
Осветляването не бива да се основава на нереалистични обещания за промяна на естествения цвят на кожата на човек.
Сред куркума, койовата киселина и витамин C витамин C заема една от най-познатите позиции в масовата козметика за грижа за кожата.
Той често се асоциира с:
Витамин С също се среща в широк спектър от формати на продукти:
Най-голямото му предимство е познатостта.
Потребителите обикновено разбират връзката между витамин С и по-светла, по-сияйна кожа, без да е необходимо сложно обяснение на съставките.
Това прави Осветляващи козметични продукти с витамин С особено подходящи за ежедневни рутини и широки асортименти от продукти.
Ежедневно сияние
Витамин С се вписва естествено в ежедневната грижа за кожата, а не само в продукти за целенасочена грижа.
Тъп, безжизнен вид на кожата
Сияние и радианс са ясни и лесно разбираеми маркетингови послания за витамин С.
Козметика за лице
Макар да се среща и в продукти за тялото, витамин С остава особено силно представен в серуми, очистващи средства, кремове и маски за лице.
Масови търговски канали
Познатата идентичност на съставката прави продуктите с витамин С лесни за комуникиране чрез бьюти магазини, аптеки, супермаркети и онлайн канали.
Витаминът С може да е по-малко насочен от койовата киселина и по-малко билкова съставка от куркумин, но работи особено добре в ежедневни продукти за осветляване с широка целева аудитория .
И трите съставки могат да се отнесат към категорията за осветляване, но пораждат различни очаквания относно продуктите.
Сравнение |
Куркума |
Којикова киселина |
Витамин С |
Основно позициониране |
Билково осветляване и грижа за тона |
Грижа за тъмни петна и неравномерен тон |
Ежедневно сияние и блясък |
Познаване от потребителите |
Зависи от пазара |
Силно позициониране на пазарите, фокусирани върху осветляване |
Много високо |
Козметика за лице |
Силен |
Силен |
Много силни |
Грижа за тялото |
Много силни |
Много силни |
Силен |
Ботанично позициониране |
Много силни |
Ниски |
Среден |
Позициониране срещу тъмни петна |
Среден |
Много силни |
Средна до силна |
Позициониране за ежедневно сияние |
Силен |
Среден |
Много силни |
Гъвкавост по отношение на формата на продукта |
Много високо |
Високо |
Много високо |
Това сравнение показва защо въпросът кой ингредиент е „най-добър“ не винаги е полезен .
Ботаничен балсам за тяло има различни нужди от серум, насочен срещу тъмни петна. Маслото за лице за ежедневно сияние също поражда различни очаквания от ексфолиращия продукт за грижа за тялото.
По-добрата опция зависи от конкретната проблематика и ролята, която продуктът трябва да изпълнява.
Витамин С обикновено е най-лесният избор, когато основното послание за продукта е:
Неговата позната идентичност като съставка също прави сравнително лесно неговото използване в множество стъпки на ежедневна рутинна грижа за кожата.
Којичната киселина има по-силна идентичност, когато продуктът се фокусира върху:
Потребителите, които активно търсят средства за грижа за кожата срещу тъмни петна, може да разбират којичната киселина по-различно от общи продукти с витамин С.
Куркумата се отличава, когато продуктът се фокусира върху:
Ботаническият му произход придава на продукта различна позиция в сравнение с по-клинично изглеждащите активни субстанции за осветляване.
Грижата за тялото е област, в която както куркумата, така и којичната киселина имат значителен потенциал.
Продуктите за осветляване на тялото могат да се предлагат в няколко формата:
Куркумата обикновено предлага по-силна ботаническа история, докато којичната киселина подчертава по-ясна насочена грижа за тона.
Това също обяснява защо в една и съща категория за осветляване могат да се срещат продукти с много различен външен вид и усещане.
Когато целта е широка разпознаваемост и проста комуникация, витамин C има ясно предимство.
Потребителите вече познават този състав, което улеснява бързата комуникация чрез опаковки, списъци на продукти, търговски дисплеи и социални съдържания.
Осветляващият кожен уход не винаги изисква избор само на куркума, којична киселина или витамин C.
В много продукти различните съставки могат да подкрепят различни части от концепцията за продукта .
Например:
Този тип диференциация може да се случи и в рамките на една и съща категория продукти.
Например съществуващата Серия сапуни за лице и тяло с койова киселина включва различни концепции за съставки, което позволява подобни формати на продукти да насочват вниманието си към леко различни предпочитания на потребителите.
Обаче комбинирането на множество съставки в една формула не е единственият подход.
Асортимент за грижа за кожата може също да използва различни ключови съставки в различните продукти .
Например:
Това позволява на различните продукти да задоволяват различни потребности на потребителите, вместо всеки артикул за осветляване да изглежда еднакъв.
Няма един-единствен победител.
Витамин С се отличава със своята познатост и ежедневно сияние.
Лесно е за разбиране, широко признато и подходящо за много от основните формати на козметика за грижа за кожата.
Койовата киселина се отличава с по-ясна позиция за тъмни петна и неравномерен тон.
Тя е особено актуална, когато потребителите търсят по-целенасочена грижа за тона.
Куркумата се отличава с ботанична позиция и способността си лесно да се премества между козметиката за лице и тяло.
Тя свързва познат ботаничен ингредиент с модерни осветляващи и продукти за грижа за тялото.
По-добрият въпрос е следователно не:
„Кой ингредиент е най-силен?“
Това е:
„Какво трябва да означава продуктът?“
За дистрибуторите и търговците на козметични продукти същата разлика има значение при избора на продукти. Пазарът, който реагира добре на познатата ежедневна козметика за грижа за кожата, може да създаде повече място за витамин C. Потребителите, които вече са запознати с целенасоченото осветляване, може активно да търсят койова киселина. Пазарите със силния интерес към ботанични ингредиенти и грижа за тялото могат да предоставят повече пространство за куркума.
Осветляващият уход за кожата е достатъчно широк, за да имат и трите съставки ясно определена роля.
Различните осветляващи съставки създават различни възможности за продукти. Фирмите, които проучват готови за доставка опции, могат да сравнят куркума, койова киселина, витамин С, ниацинамид, арбутин и други концепции в областта на грижата за лице и тяло, след което да изберат продукти, които по-добре отговарят на местните потребности на потребителите и търговските канали.
Изследвайте осветляващи продукти за грижа за кожата →
EN
Горчиви новини
