Куркумата е напреднала далеч от традиционното си приложение в домашни балсамови рутини. Днес тя се среща в лицеви очистващи средства, серуми, кремове, телесни лосиони, скрабове, масла и ексфолиращи продукти.
Една от причините е проста: потребителите обръщат все повече внимание на тъмни петна, тъп изглед на кожата, следи от акне и неравен тон на кожата .
Едновременно с това много покупатели търсят осветляващи продукти, които са познати и лесни за разбиране. Куркумата добре отговаря на тази потребност, тъй като комбинира разпознаваема билкова идентичност с ясна позиция в осветляващата козметика.
В сравнение с други популярни осветляващи съставки куркумата също заема своята ниша. Нашето сравнение на Куркума срещу којична киселина срещу витамин C по-подробно анализира как тези съставки се различават по отношение на ежедневно сияние, грижа за тъмни петна и билково осветляване.
Най-голямото предимство на куркумата е нейната гъвкавост. Тя може да се използва в както лицева, така и телесна грижа , което го прави актуално за по-широк кръг кожни проблеми и формати на продукти.
„Осветляване“ често се използва като обща терминология за грижа за кожата, но потребителите може да търсят различни резултати.
Често срещани проблеми включват:
За хората, които се безпокоят от белези след избухвания, по-широката уход за следакнеени белези рутина може също да включва хидратация, успокояващи грижи и защита от слънце.
Съвременно „осветляване“ е по-малко свързано с една обща обещана ефективност и повече – с подобряване на вида на тона, яснотата, лъскавостта и видимите белези .
Тази разлика също обяснява защо различните съставки могат да заемат различни позиции.
Витамин С обикновено се асоциира със сияйност и ежедневно сияние. Койовата киселина е по-силно свързана с целенасочена грижа за тъмни петна и неравномерен тон. Куркумата заема различно място: тя комбинира осветляване с по-ботаничен и ежедневен имидж в грижата за кожата.
Това я прави достатъчно гъвкава, за да се използва както в редовната грижа за кожата, така и в по-целенасочени рутини за подобряване на тона.
Куркумата работи добре в осветляващата козметика por няколко причини.
Куркумата вече е позната на много пазари като растителен ингредиент, използван в храните, здравословния начин на живот и традиционната козметика.
Потребителите често познават името на ингредиента, без да е необходимо дълго техническо обяснение.
Това създава проста продуктова комуникация:
ботаничен ингредиент + осветляваща грижа + по-равномерно изглеждаща кожа
За продукти, насочени към потребители, които предпочитат лесно разпознаваеми растителни съставки, това може да се комуникира по-лесно в сравнение с изключително технически активен състав.
Някои осветляващи съставки са тясно свързани с продукти за целево лечение.
Куркума може да подкрепи по-широко ежедневно грижовно позициониране.
Това може да се срещне в:
Това позволява на куркумата да действа както в ежедневната кожна грижа, така и в по-концентрирани осветляващи рутини.
Това може да е най-полезното предимство на куркумата.
Много осветляващи съставки са най-известни чрез серуми или кремове за лице. Куркумата може естествено да премине в грижата за тялото, без концепцията на продукта да изглежда принудена.
Това има значение, защото неравномерният тон не е само грижа за кожата на лицето.
Осветляващите козметични продукти традиционно са се фокусирали предимно върху лицето, но неравномерният тон може да бъде и грижа за тялото .
Потребителите могат да обърнат внимание на области като:
Ето защо осветляващи ингредиенти се появяват все по-често в продукти за грижа за тялото.
Потребител може да избере серум за лице за видими следи след акне, докато използва лосион или масло за по-големи области по тялото.
Основната загриженост може да е подобна, но форматът на продукта трябва да се промени .
Продуктите за тяло обикновено трябва да се размазват лесно, да се абсорбират удобно и да действат върху по-големи повърхности. Това създава повече възможности за лосиони, гелове за къпане, скрабове, масла и екфолиращи продукти.
Куркума добре отговаря на тези формати, тъй като нейната ингредиентна концепция е достатъчно широка, за да се прилага на различни етапи от рутината.
Куркумата често се обсъжда като съставка за грижа за кожата на лицето, но нейният потенциал за грижа за тялото може да е още по-интересен.
Гелът за къпане с куркума може да представи концепцията за осветляване още на етапа на почистване .
Продуктът може да се фокусира върху:
Тъй като гелът за къпане се използва често, той осигурява и редовна видимост на концепцията с куркума в ежедневната рутина на потребителя.
Скрабовете естествено са свързани с:
Добавянето на куркума придава на продукта още един аспект на осветляване и ботанично действие.
Комбинацията работи особено добре, когато продуктът се позиционира около текстура и тон , а не само осветляване.
Маслата, геловете и подобните екзфолиращи продукти обикновено имат по-целево позициониране в сравнение с ежедневните телесни шампоани или лосиони.
Куркумата може да помогне за свързване екзфолиацията с по-широката история на осветляване .
Ролята тук е различна от тази на ежедневен хидратиращ крем: продуктът се използва по-рядко и е по-непосредствено свързан с видимата текстура и натрупването на мъртви клетки на кожата.
За повече информация относно тази категория вижте нашето ръководство за продукти за пилинг с масло .
Телесният лосион може да бъде един от най-силните формати за куркума .
Подходящ е за ежедневна употреба, покрива големи области на кожата и може да комбинира няколко предимства:
За разлика от продукт за ексфолиация, лосионът също подпомага редовно поддържане .
Това прави лосион за тяло с куркума подходящ за потребители, които искат осветляваща грижа за тялото, без всяка стъпка да е интензивна.
Телесното масло предлага друг ъгъл.
Вместо да се фокусира главно върху ексфолиацията или лекото хидратиране, то може да подчертава:
Историята на продукта става хранене + сияние + ритуал за грижа за тялото .
Затова куркумата действа в няколко много различни опита с грижа за тялото, а не е ограничена само до един тип продукт.
Грижата за тялото може да предложи на куркумата повече пространство за разгръщане, но грижата за лицевата кожа остава важна.
Често срещани лицеви продукти с куркума включват:
Очиствателът е един от най-простите начини за запознаване.
Той представя куркумата чрез продукт за ежедневна употреба, без да изисква от потребителите да добавят отделен стъпка за лечение.
Серумите придават на куркумата по-целенасочена позиция в ухода за кожата.
Те са по-подходящи за потребители, които вече се безпокоят от тъмнината, видими белези или неравномерен тон.
Кремовете с куркума могат да комбинират осветляване с хидратация.
Това е подходящо за потребители, които предпочитат по-малко стъпки и искат един продукт, който да поддържа както хидратацията, така и тона на кожата.
Маските предлагат по-голяма гъвкавост за разкази за билкови съставки и за периодичен уход за кожата.
Куркумата естествено се вписва в концепциите за осветляване и грижа за себе си.
Важният момент е, че куркумата не зависи от един-единствен формат на водещ продукт . Тя може да се среща в продукти за почистване, лечение и хидратация, без да загуби своята основна идентичност като съставка.
Куркуминът не винаги трябва да действа сам.
Продуктите за осветляване често комбинират съставки, защото неравномерният тон рядко е единствената грижа на потребителите .
Продуктът може също да трябва да подпомага:
Това води до няколко полезни посоки за съставки.
Тази комбинация свързва историята на ботанична съставка с позната съставка за лъчение.
Куркуминът придава растителна идентичност, докато витамин С усилва ежедневното послание за осветляване и сияние.
Ниацинамидът често се използва в продукти, позиционирани около тон, баланс на масността и подкрепа на бариерата.
В комбинация с куркумин той може да създаде по-широк концепт за ежедневна грижа, вместо да се фокусира само върху осветляването.
Това посока е особено актуална за масла за тяло, лосиони и по-обогатени кремове.
Позиционирането става по-малко свързано с целенасочено действие срещу тъмни петна и повече с:
хранене + сияние + равномерно изглеждаща кожа
Ексфолиацията може да подобри външния вид на грубата и матова кожа.
В продуктите за грижа за тялото куркумата може да подкрепи историята за осветляване, докато ексфолиращите съставки се фокусират по-направо върху текстурата и натрупването.
За потребителите или купувачите, които сравняват по-силни целенасочени концепции за осветляване, косметични продукти с койова киселина предложете различно позициониране, центрирано по-ясно върху видими тъмни белези и неравномерен тон.
Ключовият момент е, че най-подходящата комбинация от съставки зависи от ролята на продукта .
Скрабът за тялото не изисква същата стратегия за съставки като серума за лице, а ежедневният лосион не трябва да се позиционира като интензивно ексфолиращо лечение.
Куркуминът не е най-новият осветляващ ингредиент на пазара.
Това всъщност може да е част от неговата сила.
Неговата продължителна актуалност идва от четири качества.
Много потребители вече познават куркумина.
Това намалява количеството образователна информация, която е необходима.
Куркуминът придава на продуктите растителна идентичност, която се различава от по-клиничните концепции за осветляване.
Това може да се срещне в:
Куркуминът може да подкрепя посланията за продуктите около:
Тази гъвкавост е особено полезна, когато потребителите искат познати съставки, но все още очакват продуктите да решават по-специфични проблеми с кожата.
Най-важната промяна в козметиката с куркумин не е просто увеличаването на броя на серумите за лице, които съдържат куркумин.
А това, че ингредиентът се използва в целия рутинен уход за кожата.
За грижа за лицето:
Очистващо средство → Серум → Крем
За грижа за тялото:
Гел за душ → скраб → лосион → масло за тяло
Това дава на куркумата по-широко приложение в сравнение с ингредиентите, които са силно свързани само с един тип продукт.
Фейшъл серум може да се фокусира върху сиянието и неравномерния тен.
Скраб за тяло може да се фокусира върху текстурата и тъпия вид.
Лосион за тяло може да се фокусира върху ежедневното увлажняване и грижата за тена.
Масло за тяло може да се фокусира върху храненето и сиянието.
Ингредиентът остава разпознаваем, но потребителската нужда се променя според продукта .
Това е, което дава на куркумата повече възможности за развитие в цялата категория за осветляване.
Куркуминът непрекъснато се появява в продукти за осветляване на кожата, защото свързва едновременно няколко силни концепции:
ботанични продукти за грижа за кожата, по-равномерен тон на кожата, грижа за лицето и грижа за тялото.
Той не е необходимо да замества витамин С или койовата киселина.
Витамин С продължава да е много познат като средство за ежедневно сияние. Койовата киселина заема по-ясна позиция при видими тъмни петна и целенасочена грижа за неравномерния тон на кожата. Куркуминът се отличава с предложението си за по-ботаничен подход към осветляването, като работи в широк спектър от формати на продукти.
Най-голямата му възможност може би е в продуктите за грижа за тялото , където потребителите все повече търсят продукти, които правят повече от основно почистване или хидратиране.
Докато шампоаните за тяло, скрабовете, лосионите, маслата и екфолиращите продукти стават по-целенасочени, куркуминът има възможност да остане актуален, без да зависи от краткотрайната мода около определени съставки.
За продуктите за осветляване на кожата тази гъвкавост може да е по-важна от това да е най-новата съставка, изписана на етикета .
Различните ингредиенти за осветляване създават различни възможности за продукти. Фирмите, които сравняват налични на склад опции, могат да проучат куркума заедно с койова киселина, витамин С, ниацинамид, арбутин и други концепции за осветляване в областта на грижата за лице и тяло.
EN
Горчиви новини
