Шампоанът за боядисване на коса без амоняк привлича марки, които искат по-мека формула, без да жертват удобството на продукт за боядисване въз основа на шампоан. За купувачите истинското решение не е само дали формулата съдържа амоняк. Това е дали продуктът може да осигури правилното равновесие между пазарната привлекателност, цветовата ефективност, позиционирането като комфортен за скалпа и лесното използване.
Много марки се фокусират върху фразата „без амоняк“, защото тя звучи привлекателно на етикета. Но те не отделят достатъчно време за сравнение на това, което наистина има значение в самия продукт. Според нашия опит купувачите постигат по-добри резултати, когато разглеждат продуктите без амоняк като една част от общата история на продукта. Ако искате да видите как тази категория се вписва в по-голямата картина, започнете с нашата ръководство за шампоани за боядисване на коса за брандове .
Без амоняк е едно от най-лесните твърдения, които крайните потребители могат да разберат. То предполага по-мек процес на боядисване, по-умерен мирис и по-нежна алтернатива на по-агресивните системи за боядисване. Точно затова много брандове го използват, за да позиционират линия шампоани за боядисване на коса за употреба в домашни условия, за покриване на тъмни отсенки или за грижа за косата с акцент върху удобството.
Когато клиентите търсят практични продукти за употреба в домашни условия, често добре работят лесните инструкции. Покупателят не винаги има нужда от най-сложната формула.
Затова шампоаните за боядисване на коса без амоняк могат да функционират добре като входен продукт в по-широк асортимент за грижа за окрасената коса.
Шампоан за боядисване на коса без амоняк не използва амоняк като основен алкализиращ агент в процеса на боядисване. Вместо това се използват алтернативни съставки, които подпомагат нанасянето на боите. От гледна точка на купувача това обикновено означава, че продуктът се позиционира като по-мек, по-удобен за употреба и по-лесно приеман от клиенти, които проявяват предпазливост към формули с силна миризма или раздразняващо усещане.
Обаче липсата на амоняк не означава автоматично, че всички формули имат еднакво поведение. Това също не означава, че продуктът трябва да се позиционира като напълно безопасен или нераздразняващ за всички потребители.
По-важно е как цялата формула се проявява в реалната употреба:
Вече сме наблюдавали провал в този аспект, когато марки прекалено силно разчитат на твърдението за мека формула, но пренебрегват дали продуктът все пак осигурява убедителен резултат за целевата група потребители.
И амоняк-свободните, и обикновените шампоани-бойи за коса са предназначени да променят или подобрят цвета на косата.
Обикновените шампоани-бойи за коса често се позиционират като продукти с по-силни, по-бързи или по-забележими резултати по отношение на цвета. Те може да са по-подходящи за формули, при които по-ефективното прикриване на сивите косми или по-видимата промяна в цвета са основният търговски аргумент.
Шампоаните-бойи за коса без амоняк обикновено подкрепят по-мека продуктово-маркетингова концепция и по-удобен потребителски опит.
За търговските покупатели по-добра сравнителна основа е:
Някои формули без амоняк са най-подходящи за леко подобрение или по-мек резултат. Други са разработени за по-ефективно покриване на сиви косми в практически оттенъци като естествено черно или естествено кафяво.
Преди да изберете продукт, задайте си следните въпроси:
За много марки тъмните оттенъци все още са отправна точка. Естествено черното и тъмнокафявото често са по-търговски практични за широк пазарен обем.
Безамонячната формула е само една част от историята. Покупателите също трябва да обърнат внимание дали формулата съдържа съставки, които подкрепят по-силно послание за грижа, като масла, растителни екстракти или кондициониращи съставки.
Цветното средство въз основа на шампоан трябва да изглежда просто. Това включва:
Опаковката трябва да прави продукта лесен за разбиране от първия поглед. За много покупатели предния етикет трябва да предава:
Оригиналната идея за използване на примери на продукти все още е актуална, но примерите трябва да подпомагат решението на покупателя, а не просто да изброяват съставките.
Формула, базирана на колаген, арганово масло, екстракт от алое вера, джинджифил, черен сезам и зелен чай, може да подкрепи по-гладка концепция „грижа плюс оцветяване“. Такъв продукт може да отговаря на нуждите на марки, които искат да комбинират видим ефект от оцветяването с блясък, мекота и по-храчещо впечатление.
От гледна точка на покупателя стойността не е само в списъка със съставките. Стойността е в това как тези съставки подкрепят позиционирането:
Формулата е разработена въз основа на женьшън, змийско масло, полигоналум мултифлорум, кератин, джинджифил и ягоди годжи и може да подкрепи по-травен, традиционен или хранителен подход към грижата за косата.
Този подход може да се окаже подходящ за покупатели, които търсят формула с акцент върху лечебното действие, особено когато продуктът се предлага с по-силно ботанично или традиционно позициониране.
Този тип продукт има най-голям смисъл, когато вашият бренд има нужда от едно или повече от следните:
Според нашия опит шампоанът за боядисване на коса без амоняк често дава най-добри резултати, когато брендът поддържа практически ориентирано послание. Клиентите имат нужда от продукт, който звучи лесно управляваем, изглежда надежден и осигурява резултат, който се чувства стойностен за повторна покупка.
EN
Горчиви новини
