×
Chăm sóc tóc có vẻ đơn giản—cho đến khi bạn cố gắng sản xuất nó ở quy mô lớn.
Một loại dầu gội cảm giác hoàn hảo trong mẫu đầu tiên có thể trở nên loãng sau vài tuần. Một loại dầu xả trượt mượt qua tóc ướt có thể để lại cặn bã sau khi khô. Một công thức dịu nhẹ dành cho da đầu có thể gây phản ứng kích ứng nếu tỷ lệ giữa hương liệu và chất bảo quản không phù hợp. Và rồi còn nỗi ác mộng kinh điển: bao bì bị rò rỉ trong quá trình vận chuyển hoặc nắp chai bị nứt sau vài lần sử dụng.
Hướng dẫn này dành riêng cho các chủ thương hiệu mỹ phẩm đang ra mắt dòng sản phẩm chăm sóc tóc OEM thực sự bền bỉ, đặc biệt trong điều kiện khí hậu nóng ẩm và trên những chặng đường vận chuyển dài—nơi những điểm yếu sẽ bộc lộ rõ ràng và nhanh chóng.
Đa số người tiêu dùng không mua "một loại dầu gội". Họ mua một quy trình giải quyết vấn đề cụ thể: da đầu nhờn, ngọn tóc khô, tóc xoăn rối, phai màu nhuộm, hư tổn hoặc gàu.
Hãy nghĩ đến quy trình trước, công thức sau.
Một khung tư duy đơn giản:
Điều gì hiệu quả với các thương hiệu mới nổi:
Ra mắt với hai sản phẩm cốt lõi (dầu gội + dầu xả), sau đó tiếp tục ra mắt một sản phẩm chủ lực. Điều này giúp giảm MOQ ban đầu, đơn giản hóa bao bì và mang lại phản hồi nhanh hơn từ người dùng thực tế.
Nếu bạn muốn nắm được quy trình tổng quan từ giai đoạn lên brief đến khi giao hàng, hướng dẫn của chúng tôi về cách hoạt động của sản xuất OEM chia toàn bộ quy trình thành các giai đoạn rõ ràng để bạn có thể lập kế hoạch dự án theo dạng dòng thời gian, chứ không phải theo kiểu phỏng đoán.
Chăm sóc tóc không phải là một thị trường duy nhất. Nếu bạn không chọn rõ đối tượng mục tiêu, bạn sẽ kết thúc với một công thức không làm hài lòng bất kỳ ai.
Chọn một phân khúc chính và một phân khúc phụ:
Ở các vùng khí hậu ấm và ẩm (như Nam Mỹ hoặc Đông Nam Á), người tiêu dùng gội đầu thường xuyên hơn, đổ mồ hôi nhiều hơn và ghét cảm giác bết dính do sản phẩm để lại. Điều đó có nghĩa là các công thức thành công thường có đặc điểm sau:
Các thương hiệu giành chiến thắng nhanh hơn khi xác lập được một phân khúc riêng:
"Chúng tôi dành riêng cho da đầu nhờn + ngọn tóc khô" luôn vượt trội hơn "Chúng tôi dành cho tất cả mọi người".
Một bản tóm tắt yêu cầu rõ ràng giúp bạn nhận được báo giá nhanh hơn và chính xác hơn. Dưới đây là những nội dung cần bao gồm:
Chăm sóc tóc Mẫu Bản tóm tắt yêu cầu của Nhà sản xuất gốc (OEM)
Lời Khuyên Chuyên Gia:
Bao gồm một sản phẩm tham chiếu và mô tả sản phẩm đó bằng 5 từ: "Bọt kem mịn, xả mềm mượt, không gây tiếng kêu lạo xạo, hương thơm nhẹ nhàng, kết thúc thoáng mát."
Bạn không cần vận hành nhà máy để đưa ra phản hồi chất lượng. Tuy nhiên, việc hiểu một vài kiến thức cơ bản sẽ giúp bạn tiết kiệm hàng tuần.
Dầu gội – giải thích bằng ngôn ngữ đơn giản
Độ nhớt và cảm giác khi sử dụng dầu gội rất nhạy cảm với cách xây dựng công thức. Nhiều loại dầu gội được sản xuất bằng cách cho chất hoạt động bề mặt vào trước, sau đó điều chỉnh độ pH và cuối cùng mới điều chỉnh độ nhớt (thường dùng muối hoặc các chất điều chỉnh tương tự). Đây là một trong những lý do khiến độ nhớt đôi khi thay đổi ở giai đoạn cuối của quá trình phát triển.
Chúng tôi đã chứng kiến trường hợp này thất bại khi một thương hiệu từ chối các mẫu thử nghiệm ban đầu vì cho rằng sản phẩm quá loãng, mà không hỏi xem việc điều chỉnh độ nhớt có được lên kế hoạch thực hiện ở giai đoạn cuối hay không. Bạn có thể tiết kiệm một vòng thử nghiệm bằng cách đặt câu hỏi: "Độ nhớt có được điều chỉnh ở giai đoạn cuối không, và khoảng giá trị mục tiêu là bao nhiêu?"
Sự khác biệt giữa sản phẩm xả và mặt nạ dưỡng tóc
Các sản phẩm xả và mặt nạ dưỡng tóc phụ thuộc rất nhiều vào độ trượt (slip) và cảm giác sau khi sử dụng. Cùng một công thức có thể mang lại cảm giác tuyệt vời khi chải tóc ướt, nhưng lại quá nặng nề sau khi tóc khô. Vì vậy, quy trình đánh giá của bạn cần bao gồm cả hai yếu tố sau:
Chăm sóc tóc là một trong những danh mục sản phẩm mang tính cảm quan cao nhất. Người tiêu dùng có thể bỏ qua một loại huyết thanh dưỡng da mặt mà họ không thực sự cảm nhận rõ, nhưng họ sẽ không tha thứ cho một loại dầu gội làm mất độ ẩm tự nhiên của tóc hoặc một loại sản phẩm xả gây bết dính.
Hãy cung cấp các thông số cảm quan sau đây:
Đừng bỏ qua nước cứng:
Nếu đối tượng khách hàng của bạn sống ở khu vực có nước cứng, hãy thử nghiệm sản phẩm trong điều kiện đó. Một bảng đánh giá đơn giản có thể cho thấy liệu công thức có để lại lớp màng hoặc khó xả sạch hay không.
Bao bì chăm sóc tóc mang tính chức năng. Người tiêu dùng thường sử dụng sản phẩm trong môi trường trơn trượt, với tay ướt và thường vội vàng.
Hãy lựa chọn cẩn trọng:
Nếu bạn đang lựa chọn định dạng bao bì và muốn có phân tích chi tiết rõ ràng, hướng dẫn về các lựa chọn bao bì của chúng tôi sẽ giải thích thời điểm nên sử dụng bơm, tuýp, lọ và hệ thống không khí (airless), cũng như những vấn đề tiềm ẩn mà mỗi định dạng có thể gây ra.
Tính tương thích và áp lực vận chuyển
Quá trình vận chuyển có thể làm lộ điểm yếu ở phần nắp đậy. Nhiệt độ cao có thể làm mềm một số loại nhựa. Độ rung có thể tạo ra các khe hở vi mô chỉ xuất hiện sau vài tuần vận chuyển. Nếu sản phẩm của bạn phải vận chuyển qua quãng đường dài, hãy coi việc ngăn ngừa rò rỉ là một đặc tính chất lượng, chứ không phải là yếu tố bổ sung sau cùng.
Hầu hết các khiếu nại về sản phẩm chăm sóc tóc bắt nguồn từ một danh sách ngắn các dạng hỏng hóc. Hãy ngăn chặn chúng trước khi mở rộng quy mô sản xuất.
Các dạng hỏng hóc phổ biến:
Bộ tài liệu chứng cứ kiểm soát chất lượng (QC) cần yêu cầu:
Theo kinh nghiệm của chúng tôi, các thương hiệu yêu cầu thực hiện việc này sớm không chỉ giảm thiểu rủi ro mà còn thiết lập được kênh giao tiếp nhanh chóng và minh bạch hơn nhờ các kỳ vọng được định lượng rõ ràng.
Các tuyên bố liên quan đến da đầu là nguyên nhân khiến nhiều thương hiệu gặp rủi ro. Cụm từ “chống gàu” có thể kích hoạt các quy định áp dụng cho thuốc tại nhiều thị trường.
Cách diễn đạt mỹ phẩm an toàn hơn:
Các nguyên tắc cơ bản về dán nhãn vẫn rất quan trọng. Hãy kiểm tra kỹ lại các yêu cầu của thị trường bạn trước khi in.
Ngành chăm sóc tóc có thể mở rộng quy mô khá tốt do người tiêu dùng thường mua lại sản phẩm, nhưng đơn hàng đầu tiên của bạn có thể bị đình trệ do những nguyên nhân sau:
Điều thực sự hiệu quả:
Lập kế hoạch ngược từ ngày ra mắt và dành thời gian dự phòng
Trước khi bạn phê duyệt lô hàng lớn:
Hãy cho chúng tôi biết phân khúc mục tiêu của bạn (da đầu nhờn, tóc xoăn, tóc nhuộm, da nhạy cảm), bao bì ưa thích và liệu bạn có muốn định vị sản phẩm không chứa sulfate hay không. Chúng tôi sẽ giúp bạn đẩy nhanh tiến độ.
EN
Tin nóng
